पीक प्रदर्शन: 7PPC समुदाय और Google टीम अंतर्दृष्टि

Insight

हाल के वर्षों में, Google ने स्मार्ट बोली-प्रक्रिया, प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापन और गेटेड प्रकार के कीवर्ड जैसे कई स्वचालित टूल जोड़े हैं।

प्रदर्शन अधिकतम अभियान स्वचालित पीपीसी उपकरणों की इस बढ़ती सूची का नवीनतम जोड़ है।

और यह Google विज्ञापन में अब तक का सबसे क्रांतिकारी अभियान प्रकार हो सकता है।

प्रदर्शन अधिकतम अभियान विज्ञापनदाताओं को YouTube, प्रदर्शन, खोज, खोज, जीमेल और मानचित्र सहित Google के सभी विज्ञापन चैनलों में एक अभियान से अपने उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करने की अनुमति देते हैं।

परंपरागत रूप से, सभी Google नेटवर्क पर विज्ञापन चलाने के लिए प्रत्येक चैनल के लिए अलग-अलग अभियानों और क्रिएटिव की आवश्यकता होती है।

लेकिन प्रदर्शन मैक्स इन सभी को एक अभियान में जोड़ता है, जिससे आपके ग्राहकों तक पहुंचना आसान हो जाता है।

सर्वोत्तम अभ्यास अभी भी विकसित हो रहे हैं, क्योंकि यह एक बिल्कुल नए प्रकार का अभियान है।

इस विषय के बारे में अपनी समझ को गहरा करने के लिए, मैंने हाल ही में Google उत्पाद टीम के एक सदस्य से बात की, जिसने PerformanceMax बनाया। (आप पीपीसी टाउन हॉल का पूरा एपिसोड नीचे देख सकते हैं।)

शुरुआती सर्वोत्तम प्रथाओं से लेकर रोडमैप तक, उन्होंने बहुत कुछ साझा किया और यहां तक ​​कि मेरे द्वारा पीपीसी समुदाय से एकत्र किए गए कुछ सवालों के जवाब भी दिए।

यहां परफ़ॉर्मेंसमैक्स अभियान के बारे में कुछ बिंदु दिए गए हैं:

1. प्रदर्शन अधिकतम अन्य प्रकार के शॉपिंग अभियानों पर प्राथमिकता लेता है

यदि आप एक ही उत्पाद (या उत्पादों के समूह) के लिए स्मार्ट शॉपिंग या शॉपिंग अभियान के साथ प्रदर्शन अधिकतम अभियान चलाते हैं, तो प्रदर्शन अधिकतम अभियान को प्राथमिकता दी जाती है।

दूसरे शब्दों में, प्रदर्शन अधिकतम अभियान विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं, स्मार्ट शॉपिंग अभियान विज्ञापनों को नहीं।

यह ठीक उसी तरह है जैसे एक साथ चलने पर स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन को स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन पर प्राथमिकता दी जाती है।

अगर 2022 की तीसरी तिमाही के अंत तक स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स में अपग्रेड कर दिया जाता है, तो उन्हें स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन पर प्राथमिकता मिलती रहेगी.

जब आप अपने स्मार्ट शॉपिंग अभियान को PerformanceMax में अपग्रेड करते हैं, तो आपके विज्ञापन डिफ़ॉल्ट रूप से सर्च, वॉच, डिटेक्ट, यूट्यूब और जीमेल जैसे अन्य चैनलों पर डिलीवर हो जाएंगे।

इसलिए, माइग्रेशन करते समय, आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी क्रिएटिव एसेट की दोबारा जांच करनी होगी कि सब कुछ सही तरीके से सेट किया गया है।

2. SmartShopping को PerformanceMax में अपग्रेड करने का मतलब यह नहीं है कि आपको हर चैनल पर विज्ञापन देना होगा

यदि आप स्मार्ट शॉपिंग अभियानों की सुविधा पसंद करते हैं और विज्ञापनों के अधिक स्थानों तक पहुंचने की क्षमता को पसंद नहीं करते हैं, तो आपको अपने सभी एसेट को अपने PerformanceMax अभियान में जोड़ने की आवश्यकता नहीं है।

यदि आप अपना मर्चेंट फ़ीड कनेक्ट करते हैं और कोई अन्य संपत्ति, जैसे वीडियो, चित्र, टेक्स्ट आदि प्रदान नहीं करते हैं, तो आपका PerformanceMax अभियान केवल शॉपिंग विज्ञापन प्रदर्शित करेगा।

Google विज्ञापन संपर्क, गिन्नी मार्विन ने कहा:

“खरीदारी के लिए, यदि आप अपने GMC फ़ीड को अपने प्रदर्शन अधिकतम अभियान से लिंक करते हैं और कोई अन्य संपत्ति नहीं जोड़ते हैं, तो आपका अभियान खोज, प्रदर्शन, YouTube और Gmail में खरीदारी प्रारूप प्रदान करने के योग्य है।”

यह एक व्यापक सुराग देता है। यह चुनने का कोई तरीका नहीं है कि कौन से चैनल परफ़ॉर्मेंसमैक्स विज्ञापन दिखाएंगे, लेकिन आप अपने अभियान में जो संपत्तियां जोड़ना चाहते हैं, उन्हें चुनकर कुछ हद तक ऐसा कर सकते हैं।

3. शीर्ष-प्रदर्शन लक्ष्यीकरण पर खोज अभियान खोजशब्दों को प्राथमिकता दी जाती है

प्रदर्शन मैक्स शॉपिंग अभियान प्रकारों से आने वाले ट्रैफ़िक को रोकता है, लेकिन इसे मौजूदा खोज, प्रदर्शन और YouTube अभियानों के समानांतर चलने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इन परिदृश्यों को नरभक्षण को कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

जब आप प्रदर्शन मैक्स के साथ एक खोज अभियान चलाते हैं, तो Google पहले खोज अभियान के लिए विज्ञापन दिखाने का प्रयास करता है।

जिनी मार्विन ने कहा

“यदि कीवर्ड क्वेरी के समान है (या वर्तनी में सुधार किया गया है), तो खोज को प्राथमिकता दी जाती है। अन्यथा, प्राथमिकता विज्ञापन रैंक पर आधारित होती है। कीवर्ड उपयुक्त होना चाहिए।

यहां महत्वपूर्ण बात “पात्रता” है।

यदि कोई विज्ञापनदाता किसी कीवर्ड की कोशिश करता है और असफल होता है, और खोज अभियान कीवर्ड को हटा देता है या उसे एक बहिष्कृत कीवर्ड के रूप में जोड़ता है, तो PerformanceMax अभियान उस कीवर्ड के लिए विज्ञापन दिखाने का निर्णय ले सकता है।

PerformanceMax अभियान वृद्धिशील ट्रैफ़िक से भरा हुआ था क्योंकि खोज अभियान विज्ञापन दिखाने के योग्य नहीं था।

आप हस्तक्षेप करते हैं या नहीं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप मानते हैं कि इंप्रेशन बढ़ाने से विज्ञापनदाताओं को निर्दिष्ट लक्ष्य द्वारा निर्दिष्ट लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिलेगी।

और यह हमारी अगली शिक्षा की ओर ले जाता है।

4. उच्च गुणवत्ता वाले रूपांतरणों के लिए चरम प्रदर्शन पर सटीक रूपांतरण डेटा की रिपोर्ट करें

Google के अनुसार, प्रदर्शन अधिकतम मुख्य रूप से एक प्रदर्शन-संचालित प्रकार का अभियान है जो रूपांतरण लक्ष्यों को लक्षित करता है। जैसा कि सभी ऑटोमेशन में होता है, परिवर्तनकारी डेटा जो आपके सिस्टम को फीड करता है, सूचित निर्णय लेता है।

इसलिए जब आप एक प्रदर्शन अधिकतम अभियान सेट करते हैं, तो उन प्रकार के रूपांतरणों की रिपोर्ट करना सुनिश्चित करें जो आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हैं।

किसी लीड को कन्वर्ज़न कहने के बजाय, कन्वर्ज़न की रिपोर्ट तभी करने पर विचार करें जब लीड योग्य हो या अगर वह बिक्री में बदल जाती है।

ईकामर्स के लिए, न केवल बिक्री की रिपोर्ट करने पर विचार करें, बल्कि रिटर्न और बार-बार खरीदारी के लिए रूपांतरण समायोजन का उपयोग करने पर भी विचार करें जो नए ग्राहकों के आजीवन मूल्य को प्रभावित कर सकते हैं।

Google ने हाल ही में लीड के लिए उन्नत रूपांतरण पेश किए हैं। इससे उच्च-गुणवत्ता वाले रूपांतरण डेटा की रिपोर्टिंग पहले से कहीं अधिक आसान हो जाती है।

5. किसी चैनल को कोई खास बजट नहीं दे सकते

प्रदर्शन अधिकतम अभियान आपको किसी विशेष चैनल को अपना बजट आवंटित करने की अनुमति नहीं देते हैं।

हालांकि, Google की मशीन लर्निंग सभी चैनलों में वास्तविक समय में इसे गतिशील रूप से संभालती है। यह अपने निर्धारित लक्ष्य के लिए अनुकूलन करने की कोशिश करता है और उन चैनलों को प्राथमिकता देता है जो उस लक्ष्य को प्राप्त करने में सबसे उपयोगी होते हैं।

Google के अनुसार, मैन्युअल बजट आवंटन Google की मशीन सीखने की क्षमताओं का उपयोग करने की क्षमता को सीमित करता है।

किसी विशेष चैनल पर मैन्युअल रूप से मासिक बजट सेट करना मूल रूप से नियमित खोजों, दृश्यों और अन्य अभियानों पर वापस आ जाता है जो आपके खाते में पहले से सक्रिय हो सकते हैं।

हालांकि, यह नियंत्रित करने के लिए कि कौन से चैनल आपके विज्ञापन दिखा सकते हैं, अपने प्रदर्शन अधिकतम अभियान में चुनिंदा रूप से अपनी संपत्ति भेजने की तरकीब को ध्यान में रखें। आप अनेक प्रदर्शन अधिकतम अभियान चला सकते हैं और कुछ नियंत्रण बहाल कर सकते हैं।

लेकिन अंत में, अपने आप से पूछें कि आपको उस नियंत्रण की आवश्यकता क्यों है।

एंड्रयू लोक ने पीपीसी टाउन हॉल के एक अन्य एपिसोड में कहा कि जब विज्ञापनदाता नियंत्रण की मांग करते हैं, तो उनका अक्सर मतलब होता है कि वे वास्तव में कार्रवाई योग्य जानकारी चाहते हैं।

विज्ञापनदाता खुश हैं कि स्वचालन अच्छे परिणाम दे रहा है, लेकिन वे निराश हैं जब वे अपने ग्राहकों को उन परिणामों की व्याख्या नहीं कर सकते और रणनीतिक सलाह नहीं दे सकते।

Google PerformanceMax अभियान के बारे में अधिक जानकारी उत्पन्न करने के लिए प्रतिबद्ध है।

6. आप नए ग्राहकों को अनुकूलित करने और प्राप्त करने के लिए नई ग्राहक अधिग्रहण सुविधा का उपयोग कर सकते हैं

एक अन्य प्रकार के स्वचालित अभियान के बारे में शिकायतों में से एक, स्मार्ट खरीद, किसी ऐसे व्यक्ति से रीमार्केटिंग और क्रेडिट रूपांतरणों को प्राथमिकता देना था जो पहले से ही काम कर रहा था, संभवतः एसईओ जैसे गैर-पीपीसी प्रयासों के कारण …

ऐसे मामलों में, स्वचालित अभियान अपनी उपयोगिता को बढ़ा-चढ़ाकर बता रहे हैं और नए ग्राहकों के साथ व्यवसाय बढ़ाने का अपर्याप्त कार्य कर सकते हैं।

इससे बचने के लिए, Google को नए ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने और अपने मौजूदा ग्राहकों के बारे में अपना डेटा साझा करने के लिए कहें।

और इसमें मदद करने के लिए, Google ने ग्राहक प्राप्ति लक्ष्यों का एक नया बीटा संस्करण जारी किया है। यह आपको नए ग्राहक अधिग्रहण को अनुकूलित करने और उस ऑडियंस खंड के लिए प्रदर्शन को अधिकतम करने की अनुमति देता है।

अभी एक्सेस करने के लिए, आप अपने Google Ads प्रतिनिधि से संपर्क कर सकते हैं या जल्द ही इस नई सुविधा के लॉन्च होने की प्रतीक्षा कर सकते हैं।

7. खाता-स्तरीय नकारात्मक लक्ष्यीकरण समर्थित है

Google नहीं चाहता कि विज्ञापनदाताओं का लक्ष्यीकरण पर व्यापक नियंत्रण हो, लेकिन PerformanceMax अभियान खाता स्तर पर नकारात्मक प्लेसमेंट और नकारात्मक कीवर्ड का सम्मान करते हैं।

कुछ विज्ञापनदाता सेटिंग्स के बारे में बहुत सावधान रहते हैं, उदाहरण के लिए कि क्या अवांछित भौगोलिक स्थानों को बाहर करना फायदेमंद हो सकता है, या कम से कम भौतिक या दिलचस्प स्थानों को लक्षित करना फायदेमंद हो सकता है।

रूपांतरणों के लिए नए पॉकेट खोजने के लिए स्वचालन बहुत अधिक अनुमान लगा सकता है, लेकिन यह इस प्रक्रिया में बहुत सारा पैसा बर्बाद करता है।

यदि आप पहले से ही कुछ खोजशब्दों, स्थानों, या भू-लक्ष्यीकरण का प्रयास कर चुके हैं और वे अभी भी काम नहीं करते हैं, तो बहिष्करण सुविधा का उपयोग स्वचालन को फिर से करने से रोकने के लिए करें।

निष्कर्ष

प्रदर्शन अधिकतम अभियान विज्ञापनदाताओं के लिए काफी संभावनाएं प्रदान करते हैं, लेकिन वे अन्य अभियान प्रकारों से मौलिक रूप से भिन्न हैं जो Google Ads में प्रसिद्ध हैं।

जैसे-जैसे अधिक विज्ञापनदाता इस नए अभियान प्रकार का परीक्षण करेंगे, सर्वोत्तम प्रथाओं का एक नया सेट विकसित होगा।

लेकिन तब तक, मैंने Google से पूछने और उन डिजिटल विपणक को सुनने से जितना सीखा, मैंने पहले ही PerformanceMax के साथ परीक्षण किया है।

अधिक जानकारी के लिए 13 अप्रैल 2022 को पीपीसी टाउन हॉल का पूरा एपिसोड देखें।

अन्य संसाधन:

  • प्रदर्शन मैक्स अब Google Ads Editor v2.0 . के साथ संगत है
  • Google Ads प्रदर्शन मैक्स स्थानीय रूप से स्मार्ट खरीदारी की जगह लेता है
  • शीर्ष 10 पीपीसी रुझान जिन्हें आपको 2022 में जानना आवश्यक है

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: सैम्बी / शटरस्टॉक

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