पीपीसी का भविष्य: Google के 4 सुराग जो आपको सब कुछ बताते हैं

Female hands with a phone on the screen of which an advertisement for shopping online

एक बच्चे के रूप में, मेरा पसंदीदा रहस्य सर आर्थर कॉनन डॉयल का शर्लक होम्स उपन्यास था।

उन सभी के पास महान उद्धरण थे, लेकिन जब होम्स ने वाटसन को बताया तो मेरे पसंदीदा में से एक हाउंड्स ऑफ बास्करविले था।

“दुनिया स्पष्ट चीजों से भरी है जिसे कोई नहीं देखता है।”

यदि सर डॉयल आज एक पेड सर्च डिजिटल मार्केटर के रूप में रह रहे थे, तो वे इस उद्धरण को इस प्रकार समझा सकते हैं: यह देखने का समय है। ”

मैंने हाल ही में इसे देखने का फैसला किया, और मुझे जो परिणाम मिले वे शानदार थे।

मुझे अनगिनत टुकड़े मिले, जिनमें से कई अलग-अलग जगहों से जुड़े हुए थे।

हालांकि, कोर ग्रुप ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वह पीपीसी उद्योग में क्या लाएगा।

सुराग 1: नया Google Ads स्क्रिप्टिंग अनुभव

Google Ads स्क्रिप्ट लगभग उतने ही लंबे समय से हैं, जब तक प्लेटफ़ॉर्म ही।

हालाँकि, यदि आप पूछें, तो किसी ऐसे व्यक्ति को खोजना कठिन हो सकता है जिसने पीपीसी अभियानों में स्क्रिप्ट का उपयोग किया हो या लगातार उपयोग किया हो।

Google इसे बदलना चाहता है।

Google Ads Scripts अनुभव के संस्करण 2 को आधिकारिक तौर पर लॉन्च कर दिया गया है। इस सुविधा को सबसे आगे लाना और एक मजबूत सूचना और प्रशिक्षण पोर्टल में इसके उपयोग का समर्थन करना Google के लिए एक बड़ा कदम है।

यह हमें यही बताता है: यह समझना महत्वपूर्ण है कि कार चलाना कोई विकल्प नहीं है, क्योंकि Google ऑटोमेशन चला रहा है।

यह एक आवश्यकता बनती जा रही है।

जैसे ही आप अपने बजट का विस्तार करते हुए अभियान के प्रदर्शन को लॉन्च, अनुकूलित और बनाए रखते हैं, बिना सहायता के हर चीज पर नज़र रखना कठिन होता जाता है।

इस नई सेवा के साथ, Google पीपीसी के भविष्य के बारे में स्पष्ट बयान देगा।

पीपीसी अभियानों के काम को स्वचालित करने पर अधिक ध्यान दिया जाएगा। Google स्क्रिप्ट यहां आपके लिए है।

सुराग 2: दर्शकों को प्राप्त करें

लुकर एक बिजनेस इंटेलिजेंस (बीआई) टूल है जिसका उपयोग चार्ट, ग्राफ और डेटा प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है ताकि आप समस्याओं और अवसरों को पहचान सकें और उनका समाधान कर सकें।

यह ऐप माइक्रोसॉफ्ट की झांकी और पावर बीआई जैसी ही कैटेगरी में है।

तीन साल पहले गूगल ने लुकर को 2.6 अरब डॉलर में खरीदा था।

अधिग्रहण मार्केटिंग चैनल की यूआई-टू-डेटा प्रस्तुति पाइपलाइन को पूरा करता है जिसकी Google को अत्यधिक आवश्यकता थी।

Google ने कुछ साल पहले ही BigQuery का निर्माण कर लिया था, इसलिए वह डेटा पाइपलाइन के डेटा वेयरहाउसिंग भाग का स्वामी हो सकता है, लेकिन अभी तक BI भाग नहीं है।

लुकर के अधिग्रहण के साथ, Google अब उपयोगकर्ताओं को संपूर्ण एंड-टू-एंड डेटा टूलसेट प्रदान करने में सक्षम है।

उपयोगकर्ताओं को अब एक एंड-टू-एंड प्रबंधन में मार्केटिंग सेवाओं को चलाने के लिए आवश्यक प्लेटफ़ॉर्म और एप्लिकेशन प्राप्त करने के लिए Google पारिस्थितिकी तंत्र से बाहर जाने की आवश्यकता नहीं है।

जो हमें बताता है– मार्केटिंग चैनल यूजर इंटरफेस के बाहर रहने वाले संरचित डेटा प्रोसेसिंग और बड़े डेटा सेट डिजिटल मार्केटर्स के लिए मानक बन गए हैं।

पीपीसी प्रबंधकों को प्रमाणित डेटा और विश्लेषिकी पेशेवर होने की आवश्यकता नहीं हो सकती है, लेकिन उन्हें डेटा सेट अपडेट करने, अभियान प्रबंधित करने और चुनिंदा बीआई अनुप्रयोगों में डेटा के साथ काम करने से परिचित होना चाहिए। ..

सुराग 3: आंशिक मिलान और प्रतिक्रियाशील विज्ञापन विस्तार

क्या यह सिर्फ मैं हूं, या Google जब भी मौका मिलता है, “व्यापक मिलान” बोली-प्रक्रिया रणनीतियों और “प्रतिक्रियाशील” विज्ञापन सेटिंग्स को आगे बढ़ाने की कोशिश कर रहा है?

यदि आप किसी नए अभियान में कोई कीवर्ड जोड़ते समय किसी कीवर्ड को आंशिक मिलान के रूप में निर्दिष्ट नहीं करते हैं, तो आपको एक सख्त अस्वीकरण मिलेगा।

या अभियान खोजशब्द प्रदर्शित होने पर लाल पाठ स्थिति चेतावनी के बारे में क्या?

मुझे लगता है कि कुछ गलत है, लेकिन यह केवल एक “चेतावनी” है कि किसी विज्ञापन सेट के लिए “आंशिक मिलान” कीवर्ड का चयन करने से रूपांतरण बढ़ सकते हैं।

इसके बाद, आपको प्रदर्शन अभियानों से निपटने की आवश्यकता है।

जब आप एक नया प्रदर्शन अभियान सेट करते हैं, तो Google मानक प्रदर्शन विज्ञापन विकल्प छुपाता है और आपको प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन बनाने के लिए बाध्य करता है।

जो हमें बताता है: Google के अनुशंसित “सुझाव” (हमेशा Google पर अधिक नियंत्रण छोड़ देना) लगभग एक दशक से अधिक समय से हैं।

और मुझे केवल यह दिखाने के लिए एक विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन की ओर इशारा करना है कि यह कैसे समाप्त होता है।

Google आपके अभियान पर तब तक अधिक नियंत्रण रखता है जब तक कि Google आपके अभियान को स्थापित करने से लेकर आपके विज्ञापन लिखने और आपकी बोली लगाने की रणनीति चुनने तक लगभग सब कुछ नहीं करता।

सुराग 4: I/O 2022 पर Google ग्लास की घोषणा

“Google चश्मा” (औपचारिक रूप से प्रोटो 29 के रूप में जाना जाता है) के लंबे समय से प्रतीक्षित पुनरुद्धार की घोषणा वार्षिक Google I/O कार्यक्रम में एक परिष्कृत वीडियो प्रस्तुति में की गई थी।

वीडियो विवरण पर अपेक्षाकृत हल्का था, लेकिन निश्चित रूप से लोगों ने संभावित उपयोगों के बारे में बात की: चश्मे की विदेशी भाषाओं का अनुवाद करने की क्षमता।

यह हमें क्या बताता है: चीजें बदल रही हैं और हमेशा बदलती रहेंगी।

यदि आप विज्ञापन सॉफ्टवेयर और मार्केटिंग रणनीति में सभी चीजों के विशेषज्ञ बन जाते हैं और फिर अपने करियर के बाकी हिस्सों के लिए उन कौशलों का उपयोग करना चाहते हैं, तो आप बेहद निराश होंगे।

एक बार जब Google चश्मा जारी हो जाता है और व्यापक रूप से अपनाया जाता है, तो आपको एक नए विज्ञापन प्लेटफॉर्म के लिए सीखने और अभियान बनाने की आवश्यकता होती है।

इतना ही नहीं, लेकिन अगर आपको लगता है कि Google ने अभी इस वीडियो को जारी किया है और एक आला उत्पाद पर गर्व है जो बड़े पैमाने पर नहीं फैलेगा, तो कुछ और होने वाला है।

यह डिजिटल रूप से Google के साइनेज के बराबर था, “यह बाजार हिस्सेदारी हमारी है और यह बढ़ेगी।”

इसलिए, दो विकल्प हैं।

आप अपना सिर रेत में दबा सकते हैं और आशा करते हैं कि शूटिंग सितारों को अपने पीपीसी कार्य के लिए इस नवीन तकनीक का उपयोग नहीं करना पड़ेगा।

या आप इसे एक अवसर के रूप में ले सकते हैं और Google ग्लास से संबंधित समाचारों के लिए Google अलर्ट सेट कर सकते हैं और फिर इस नए क्षेत्र में अग्रणी बनने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं उसे सीखना शुरू कर सकते हैं।

संकेत 5: “स्वतः निर्मित संपत्ति” बीटा सुविधा

अभियान मेनू से[入札]पलकों के साथ[開始日]पलकों के साथ[終了日]टैब के बीच पूरी तरह से स्थित, यह आपको पीपीसी के भविष्य के बारे में सर्वोत्तम सुराग देता है।

Google “स्वतः निर्मित संपत्ति” सुविधा का वर्णन इस प्रकार करता है:

“… Google लैंडिंग पृष्ठ, डोमेन और विज्ञापन सामग्री का उपयोग करके शीर्षक, विवरण और अन्य संपत्तियां उत्पन्न करने में सक्षम होगा। Google कीवर्ड प्रासंगिकता के आधार पर संपत्तियों को वैयक्तिकृत करने के लिए स्वचालित होगा। हम ऐसे टूल प्रदान करते हैं जो आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता और प्रदर्शन को बेहतर बना सकते हैं। ”

जो हमें बताता है: यदि आप कथन को ध्यान से पढ़ेंगे, तो आप देखेंगे कि यह विशेषता सब कुछ बदल देती है।

सिद्धांत रूप में, Google आपके व्यवसाय पर बोली लगाने के लिए प्रासंगिक कीवर्ड ढूंढ सकता है, आपके खोज विज्ञापनों के लिए शीर्षक और विवरण बना सकता है, और केवल एक फ़ंक्शन के साथ प्रासंगिक लैंडिंग पृष्ठों पर आपके विज्ञापन प्रदर्शित कर सकता है।

यदि आप इसे महसूस नहीं करते हैं, तो पीपीसी प्रबंधक जो हर दिन बनाते हैं, ये क्रियाएं हावी होती हैं और आपके बुनियादी पेशेवर विपणन व्यवहार को काफी हद तक बदल देती हैं।

पीपीसी का भविष्य

तो इस सबका क्या मतलब है और यह पीपीसी विपणक के दैनिक कार्यों को कैसे प्रभावित करता है?

डेटा निगरानी और विश्लेषण

यदि आप अपने दैनिक कार्य में इसके बारे में जागरूक नहीं हैं, तो डेटा को लेबल करना, ट्रैक करना, वर्गीकृत करना और रेखांकन करना आपके काम का एक बड़ा हिस्सा है।

यह दिन का एक अधिक महत्वपूर्ण हिस्सा बन जाता है क्योंकि ये कारक अधिक जटिल हो जाते हैं और स्वच्छ डेटा महत्वपूर्ण होता है।

आपको संपूर्ण डेटा वैज्ञानिक होने की आवश्यकता नहीं हो सकती है, लेकिन भविष्य में आपको यह सीखना होगा कि डेटा को कैसे एकत्रित और हेरफेर करना है।

अभियान का प्रबंधन करने वाली प्रणाली को प्रबंधित करें

पीपीसी अभियान के प्रत्यक्ष “लीवर खींचने” के दिन गिने जा रहे हैं।

आपने लीवर “पुल” मशीन और सिस्टम को स्थापित और प्रबंधित किया होगा।

हजारों इनपुट डेटा बिंदुओं के आधार पर निष्पादित जावास्क्रिप्ट कोड लिखने से लेकर Google ग्लास पर विशेष एप्लिकेशन डिजाइन करने तक, आपके अभियान का अप्रत्यक्ष प्रबंधन हो सकता है।

कार्य का स्वचालन कार्य बन जाता है

इसमें कोई संदेह नहीं है कि पीपीसी के भविष्य के लिए हम वर्तमान में जो कार्य कर रहे हैं, उनमें से अधिक को स्वचालित करना आवश्यक है।

Google स्क्रिप्ट के सभी नए अनुभव ऑटोमेशन के बारे में हैं, लेकिन अगर आपने कभी स्क्रिप्ट लिखी है, तो ऑटोमेशन चलाना एक कठिन काम हो सकता है।

ऑटो-क्रिएटेड एसेट्स फीचर के साथ, यह स्पष्ट है कि यह जरूरी है कि Google एक ऐसी कोर वेबसाइट को आकार देने में बड़ी भूमिका निभाए जिसमें स्वचालित उपयोग के लिए सर्वोत्तम घटक शामिल हों।

हो सकता है कि यह वह भूमिका न हो जिसे आप निभाने का प्रयास कर रहे हैं, लेकिन यह वह भूमिका हो सकती है जिसे आपको पीपीसी के भविष्य में निभाने की आवश्यकता है।

अंत (और शुरुआत)

आप इन सभी भविष्यवाणियों के बारे में सही हो सकते हैं, लेकिन उनमें से कुछ या कोई नहीं।

लेकिन अगर इतिहास कोई मार्गदर्शक है, तो कम से कम 10 वर्षीय पीपीसी प्रबंधक की भूमिका उस भूमिका से अलग दिखाई देगी जो हम आज निभा रहे हैं।

आगे बने रहने के लिए Google द्वारा पेश किए जाने वाले सभी सुरागों पर नज़र रखें।

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: न्यू अफ्रीका / शटरस्टॉक

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