प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर: यह क्या है और लिंक निर्माण के लिए इसका उपयोग कैसे करें

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पिछले एक दशक में, एजेंसियों और आंतरिक टीमों की बढ़ती संख्या डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के बिना “डिजिटल पीआर” का उपयोग कर रही है, जो जैविक खोज प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले लिंक को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करती है।

मूल रूप से, SEO उद्योग ने उन तकनीकों को उधार लेना शुरू कर दिया है जिनका PR उद्योग दशकों से उपयोग कर रहा है और उन्हें डिजिटल दुनिया में लागू कर रहा है।

इसमें निम्नलिखित शामिल हैं:

  • इमारत संबंधों पत्रकार के साथ।
  • “ब्लैक बुक” के साथ मूल्य उत्पन्न करें विभिन्न ग्राहकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले संपर्कों की संख्या।
  • कहानियों और हुक का एकीकरण सामग्री द्वारा।
  • प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग। पत्रकारों का ध्यान आकर्षित करने के लिए (और सिर्फ स्पैम लिंक बनाने के लिए नहीं!)
  • सर्वेक्षण डेटा का उपयोग करें सामग्री और कहानियों को बढ़ावा दें।

यह, एक लिंक निर्माण रणनीति के रूप में सामग्री विपणन के उदय के साथ, आज के डिजिटल पीआर उद्योग को जन्म दिया है।

कुछ समय के लिए, अधिकांश डिजिटल पीआर गतिविधियाँ बड़े पैमाने पर “हीरो” अभियानों के निर्माण के माध्यम से हुई हैं, जिन्हें शुरू होने में सप्ताह या महीने लग सकते हैं।

ये अभी भी बहुत सक्रिय हैं, लेकिन पिछले 18 महीनों में हमने डिजिटल पीआर के भीतर नई रणनीति का उदय भी देखा है।

आज मैं आपसे रिएक्टिव डिजिटल पीआर के बारे में बात करना चाहता हूं और समझाता हूं कि यह क्या है, कैसे पता चलेगा कि इसका उपयोग किया जा सकता है और इसका परीक्षण कैसे करें और इसका अधिकतम लाभ उठाएं।

प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर क्या है?

रिएक्टिव डिजिटल पीआर व्यापार कवरेज और लिंक प्राप्त करने के अवसर खोजने, उन अवसरों पर त्वरित प्रतिक्रिया देने और उनका लाभ उठाने के बारे में है।

यह किसी अन्य व्यक्ति (आमतौर पर एक पत्रकार या समाचार एजेंसी) पर निर्भर करता है कि वह उस कंपनी के लिए उपयुक्त कहानी प्रकाशित करे जिसके लिए आप काम करते हैं।

फिर उस कहानी पर प्रतिक्रिया दें। अपने स्वभाव से, यह योजना बनाना कठिन हो सकता है कि अवसरों का लाभ कैसे उठाया जाए।

इसकी तुलना प्रोएक्टिव डिजिटल पीआर से करें। इस मामले में, नियोजित अभियान आपके लक्षित दर्शकों को संदेश भेजने के लिए है जो उन्होंने अन्यथा नहीं सुना होगा।

क्या रिएक्टिव डिजिटल पीआर सभी के लिए उपयुक्त है?

बिलकुल नहीं।

प्रतिक्रियाशील डिजिटल जनसंपर्क का उपयोग सफल होने के लिए कई कारकों पर निर्भर करता है।

यदि ये कारक आपके व्यवसाय के लिए एक समस्या हैं, तो यह ऐसी तकनीक नहीं हो सकती है जो आपको निवेश पर अच्छा प्रतिफल देगी।

रिएक्टिव डिजिटल पीआर को आजमाने पर विचार करने के लिए यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं।

विषय प्रासंगिकता

कुछ उद्योगों का दूसरों की तुलना में समाचारों में अधिक स्वाभाविक रूप से उल्लेख किया जाता है। कुछ समाचार चक्रों में स्पष्ट, दोहराए जाने वाले समाचार चक्र होते हैं जो आपको यह अनुमान लगाने की अनुमति देते हैं कि प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर अवसर कब उत्पन्न होंगे।

उदाहरण के लिए, समाचार चक्र में निम्नलिखित लगभग निश्चित रूप से नियमित रूप से और बार-बार दिखाई देंगे:

  • यूके सरकार के बजट की घोषणा और इसका असर।
  • क्रिसमस उपहार गाइड और हर साल सबसे लोकप्रिय खिलौने।
  • अचल संपत्ति बाजार और कीमत बढ़ती / घटती है।

कई अन्य हैं, लेकिन उम्मीद है कि विचार यह है कि मीडिया किसी विशेष विषय पर बात करना जारी रखे।

सच कहूँ तो, जब समाचार चक्रों की बात आती है, तो प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर चुनौतीपूर्ण हो सकता है यदि आप ऐसे उद्योग में काम करते हैं जिसमें इतना बड़ा परिवर्तन या घटना नहीं है।

यह असंभव नहीं है, लेकिन आपको अपनी अपेक्षाओं को कम करने और बहुत अधिक समय और संसाधन खर्च करने से बचना पड़ सकता है।

दूसरी ओर, यदि आप ऐसे उद्योग में काम करते हैं जहां विषयों पर अक्सर चर्चा होती है, तो स्वाभाविक रूप से आपके पास प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर का लाभ उठाने के अधिक अवसर होंगे। दूसरे शब्दों में, आप अधिक निवेश करने का निर्णय ले सकते हैं।

रफ़्तार

जैसा कि नाम और प्रक्रिया से पता चलता है, प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर के लिए गति आवश्यक है।

अवसरों को अक्सर कुछ घंटों में या अधिक से अधिक दिनों में संबोधित करने की आवश्यकता होती है।

भले ही आप तेज हों, आप दूसरों में डूब सकते हैं जो जल्दी प्रतिक्रिया करने की कोशिश करते हैं। यदि आप पहली बार में तुरंत प्रतिक्रिया नहीं दे सकते हैं, तो आपकी तकनीक के काम करने की संभावना नहीं है।

आदर्श रूप से, रिएक्टिव डिजिटल पीआर के अच्छी तरह से काम करने के लिए आपके पास अपने व्यवसाय और प्रमुख हितधारकों से विश्वास और स्वायत्तता का एक अच्छा स्तर होना चाहिए।

कहानी की सामग्री और टिप्पणियां बनाते समय, समिति की मंजूरी और निर्णयों पर बहुत अधिक समय खर्च न करें।

रिएक्टिव डिजिटल पीआर तब काम करता है जब आपके पास एक हितधारक होता है जो जल्दी से कार्य करने की आवश्यकता को समझता है और पूर्ण स्वायत्तता के बिना भी आपको समयबद्ध तरीके से जो चाहिए उसे अनुमोदित कर सकता है।

यथार्थवादी उम्मीदें

मैं इसे थोड़ा और संक्षेप में समझाऊंगा, लेकिन संक्षेप में, रिएक्टिव डिजिटल पीआर एक छोटी और तेज परियोजना है जो लिंक के अच्छे स्तर का उत्पादन कर सकती है, लेकिन वायरल हीरो अभियान के समान परिणाम दे सकती है। सेक्स कम है।

बेशक ऐसा हो सकता है, लेकिन ज्यादातर मामलों में यह प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर के कारण दर्जनों (सैकड़ों नहीं) लिंक होंगे।

इस कारण से, आपके हितधारकों (और आप!) को इस रणनीति में जाने के लिए सही उम्मीदें रखनी चाहिए और यह समझना चाहिए कि यह डिजिटल पीआर और लिंक बिल्डिंग के अन्य रूपों से अलग है।

यह कुछ ऐसा है जैसे कुछ प्रकार के तकनीकी एसईओ संशोधन विभिन्न स्तरों पर जैविक खोज परिणामों को प्रभावित करते हैं।

हमें हितधारकों की एक टीम की आवश्यकता है जो इसे समझें और अपेक्षाओं पर लगाम लगाएं।

कुल मिलाकर, यदि आप इनमें से किसी भी क्षेत्र के बारे में चिंतित हैं, तो यह देखने के लिए कि क्या रिएक्टिव डिजिटल पीआर आपके व्यवसाय के लिए सही नहीं है, यह देखने के लिए बहुत सारे संसाधनों का निवेश करने से पहले एक कोशिश के लायक हो सकता है।

अवसर आपको मिलने की संभावना है

रिएक्टिव डिजिटल पीआर कुछ चीजें करने का अवसर प्रदान कर सकता है जिससे कवरेज और बॉन्डिंग हो सकती है।

ये उन अवसरों से परस्पर अनन्य नहीं हैं जो बड़े नायक-शैली के अभियान पेश कर सकते हैं, लेकिन महान सामग्री की आवश्यकता के बिना उनके होने की अधिक संभावना है।

वर्तमान लेखों पर टिप्पणियाँ

पत्रकार अपने द्वारा लिखी जा रही मौजूदा कहानियों को जोड़ने के लिए उद्योग के अंदरूनी सूत्रों से अतिरिक्त विश्वसनीयता की तलाश में हो सकते हैं।

जब ऐसा होता है, तो वे इसका उपयोग करके ट्वीट कर सकते हैं इस प्रकार का हैशटैग वैकल्पिक रूप से, HARO या Response Source जैसी सेवा का उपयोग करें।

इन क्षेत्रों की निगरानी करके, आंतरिक पेशेवर ब्रांड उल्लेख प्रदान करने और टिप्पणियों को लिंक करने के अवसर ढूंढ सकते हैं।

यह इस विषय क्षेत्र में विश्वसनीयता हासिल करने और उन पत्रकारों के साथ संबंध बनाने का भी एक अवसर है जो भविष्य में आगे की टिप्पणी के लिए सीधे आपके पास आ सकते हैं।

किसी विशेष समाचार के लिए सामग्री

कुछ मामलों में, हम रिएक्टिव डिजिटल पीआर का उपयोग पत्रकारों के लिए सामग्री बनाने के लिए उन लेखों का समर्थन करने के लिए करते हैं जिन्हें पत्रकार समाचार में प्रकाशित करने की योजना बना सकते हैं।

नायक-शैली के अभियानों की तुलना में, मुख्य अंतर यह है कि सामग्री बहुत जल्दी बनाई जाती है और उन समाचारों और विषयों के लिए विशिष्ट होती है जो पहले से ही विषय पर हैं (या जल्द ही आ रहे हैं)।

विचार यह है कि आने वाले दिनों या हफ्तों में उन रुझानों का पता लगाया जाए, जिनके बारे में लिखा जा सकता है, और ऐसी सामग्री का निर्माण करें जिसका उपयोग पत्रकार अपने बारे में लिखने की योजना में अधिक मूल्य जोड़ने के लिए कर सकें।

सामग्री सरल और बनाने में आसान है, और समाचार लेख विकसित करने के लिए आपको अपनी जानकारी जोड़नी होगी।

यह आमतौर पर डेटा या एक साधारण विज़ुअलाइज़ेशन का हिस्सा होता है।

मौजूदा कहानी में जोड़ें

वास्तव में, पत्रकारों के लिए समाचार लेखों के प्रकाशित होने के बाद उन्हें अपडेट करना काफी आम है।

समाचार विकसित करते समय यह विशेष रूप से आम है जो अधिक जानकारी एकत्र करता है और मौजूदा कहानियों में जोड़ा जा सकता है।

मौजूदा कहानियों में मूल्य जोड़ने का एक अवसर है जो पत्रकार पहले ही लिख और प्रकाशित कर चुके हैं।

खैर, यह मुश्किल हो सकता है, और यदि आपको जो सामग्री या प्रतिक्रिया प्रदान करने की आवश्यकता है, वह वास्तव में किसी मौजूदा कहानी के लिए मूल्य जोड़ता है, तो आपको चाहिए।

यदि ऐसा नहीं है, तो आपको पत्रकारों से नकारात्मक प्रतिक्रिया मिल सकती है।

रिएक्टिव डिजिटल पीआर . के साथ बूस्ट करने के संभावित परिणाम

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह रणनीति अपेक्षाओं को निर्धारित करती है। आपको हमेशा बड़े नियोजित नायक अभियान के परिणाम नहीं मिल सकते हैं।

लेकिन अधिकांश की तरह, भविष्यवाणी करना मुश्किल है।

ध्यान रखें कि आपके द्वारा निवेश किया गया समय और संसाधन अपेक्षित परिणामों के समानुपाती होने चाहिए।

यदि आपके प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर कार्य में 15 मिनट लगते हैं और आपके पास केवल एक लिंक है, तो यह वास्तव में आपके द्वारा लगाए गए समय के लिए एक अच्छा इनाम है।

साथ ही, ध्यान रखें कि इस प्रकार की गतिविधि नियमित लिंक, अनफ़ॉलो किए गए लिंक और ब्रांड उल्लेखों का संयोजन हो सकती है।

निश्चित रूप से, आप किसी ब्रांड उल्लेख को लिंक में बदलने के लिए बहुत कुछ कर सकते हैं, लेकिन यह हमेशा संभव नहीं होता है।

फिर, यह कोई बड़ी बात नहीं है, क्योंकि मिश्रित परिणाम पूरी तरह से सामान्य और स्वाभाविक हैं, लेकिन अपने हितधारकों की अपेक्षाओं को निर्धारित करें कि आपके शुरू होने से पहले ऐसा होने की संभावना है।

रिएक्टिव डिजिटल पीआर की तैयारी कैसे करें?

प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर की योजना बनाना कठिन है, लेकिन आप विभिन्न तरीकों से कवरों को ढेर कर सकते हैं। इस तरह, जब समय आता है, तो आप इसका अधिकतम लाभ उठाने की अधिक संभावना रखते हैं।

बहस योग्य और उपलब्ध पेशेवर।

आप जिन शीर्ष विषयों को कवर करना चाहते हैं, उन पर विशेषज्ञ टिप्पणी के लिए यह पता लगाने में समय व्यतीत करें कि आपके व्यवसाय में किसके पास जाना है।

छोटे व्यवसायों के लिए, यह केवल एक व्यक्ति हो सकता है। बड़ी कंपनियों के अलग-अलग क्षेत्रों में अलग-अलग विशेषज्ञ हो सकते हैं।

किसी भी तरह से, पता करें कि ये लोग कौन हैं और उन्हें एक विचार दें कि आप क्या करना चाहते हैं।

यहां से, आप यह मान सकते हैं कि यदि आपको प्रतिक्रिया की आवश्यकता है तो वे उपस्थित होंगे और उनसे सीधे बात करने की व्यवस्था करेंगे और उन्हें बता सकते हैं कि यदि संभव हो तो आपको जल्दी से प्रतिक्रिया प्राप्त करने की आवश्यकता है।

यह भी ध्यान देने योग्य है कि आपको उन पर एक राय रखने की आवश्यकता है!

यह थोड़ा अजीब लग सकता है, लेकिन आदर्श रूप से आपके पास इसके बारे में लिखने वाले पत्रकारों के सामने खड़े होने के लिए एक स्पष्ट या मजबूत दृष्टि होनी चाहिए।

अत्यधिक राय की आवश्यकता नहीं है, लेकिन अधिक बार आपको यह जानने की आवश्यकता नहीं है कि वे किस बाड़ के किनारे पर बैठे हैं।

अनुसूचित नियुक्ति

वर्ष की एक विशिष्ट तिथि होती है जब विषय सामान्य से अधिक बार लिखा जाता है।

क्रिसमस और हैलोवीन जैसे स्पष्ट विषय हैं, लेकिन कई अन्य हैं।

उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि स्वच्छ रसोई दिवस महत्वपूर्ण है?

या फिर हर साल चिकन डे जैसा राष्ट्रीय नृत्य होता है?

स्पष्ट रूप से गंभीर और थोड़ा मज़ेदार नहीं है, लेकिन अपने विषय से संबंधित वर्ष के एक दिन की खोज पत्रकारों से समाचार और कहानियों को ट्रिगर कर सकती है।

यदि आप ऐसा कर सकते हैं और वर्ष के दिन के लिए प्रासंगिक सामग्री तैयार कर सकते हैं, तो आप इस सामग्री को पत्रकारों के लिए प्री-मार्केट कर सकते हैं और संभवतः इसे अपनी कहानी में शामिल कर सकते हैं।

एसेट जो पहले से हस्ताक्षरित हैं

प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर में गति मायने रखती है।

सामग्री उत्पादन और अनुमोदन में मंदी का मुकाबला करने के लिए, अपनी संपत्तियों को वास्तव में उनकी आवश्यकता होने से पहले तैयार और तैयार करें।

जब समय आता है और एक महत्वपूर्ण विषय समाचार में होता है, तो आप सामग्री के तैयार होने और स्वीकृत होने की प्रतीक्षा को धीमा करने के बजाय इसे जल्दी से प्रचारित कर सकते हैं।

ऐसा करने का एक तरीका यह है कि किसी एक विशेषज्ञ के साथ फोन पर 30-45 मिनट बिताएं और विषय के बारे में उनका साक्षात्कार लें।

इससे प्रतिक्रियाशील डिजिटल पीआर विचारों और प्रतिक्रिया का खजाना मिल सकता है।

रिएक्टिव डिजिटल पीआर ब्रांड जुड़ाव और पहुंच बढ़ाने का एक शानदार तरीका है, लेकिन यह सभी के लिए नहीं है।

यदि आप ऐसा करते हैं, तो आगे की योजना बनाएं और अवसर आने पर शीघ्रता से कार्य करने के लिए तैयार रहें।

अन्य संसाधन:

  • डिजिटल जनसंपर्क के मिथक और जरूरतें अधिग्रहीत मीडिया की सफलता के लिए
  • कंटेंट क्रिएटर्स के लिए एफिलिएट मार्केटिंग स्ट्रैटेजी कैसे प्लान करें
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विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: वेलफोटो / शटरस्टॉक

श्रेणी लिंक निर्माण सामग्री रणनीति



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