मैं देश विशिष्ट सामग्री के साथ एक वैश्विक साइट कैसे बनाऊं?

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यह AskSEO प्रश्न मेलबर्न में डैन से है।

“एक सामग्री / समाचार आधारित वेबसाइट के लिए सबसे अच्छी साइट संरचना क्या है जो अंतरराष्ट्रीय लेकिन देश विशिष्ट होना चाहती है?

उदाहरण के लिए, मान लें कि आप यूएस, यूके, ऑस्ट्रेलिया, हांगकांग, सिंगापुर में कुछ सामग्री साझा करना चाहते हैं, लेकिन फिर प्राथमिक रूप से यूके या ऑस्ट्रेलिया के लिए अलग-अलग सामग्री बनाएं।

क्या वैश्विक सामग्री के लिए एक मुख्य डोमेन स्तरीय साइट (.com) होना और देश-विशिष्ट उपनिर्देशिकाओं (.com/au/ या .com/gb/) का उपयोग करना बेहतर है?

तो क्या प्रत्येक देश के लिए एक अलग होम पेज है? ”

हाय डैन, इस प्रश्न के बारे में अच्छी बात यह है कि वास्तव में कोई गलत उत्तर नहीं है।

अंतर्राष्ट्रीय वेबसाइटें भ्रमित करने वाली और लागू करने में महंगी हो सकती हैं, लेकिन वे आम तौर पर वह करने के लिए स्वतंत्र होती हैं जो उन्हें सबसे अच्छा लगता है।

ओकाम का रेजर जितना हम सोचते हैं उससे कहीं अधिक एसईओ पर लागू होता है।

हां, मुझे लगता है कि यह आपके प्रश्न का उत्तर देने का सबसे आसान तरीका है, लेकिन यह आपके द्वारा बनाई गई सामग्री के प्रकार पर भी निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आप अंग्रेजी में एक अंतरराष्ट्रीय समाचार लेख लोड करते हैं जो दुनिया भर में पढ़ा जाता है।

उस स्थिति में, एक सामान्य शीर्ष स्तरीय डोमेन (जीटीएलडी) प्रत्येक गंतव्य देश के लिए उपनिर्देशिका रखने का सबसे अच्छा मार्ग है।

हालाँकि, यदि आप स्थानीयकृत सामग्री बनाना चाहते हैं और विभिन्न देशों में विशिष्ट दर्शकों को आकर्षित करना चाहते हैं, तो ccTLD और उप डोमेन का उपयोग करने के लाभ हैं। मुझे लगता है कि इस पर चर्चा करने की जरूरत है।

मेरे लिए कौन सी यूआरएल संरचना सही है?

अंततः, मेरा मानना ​​है कि आपकी वेबसाइट के लिए दो विकल्प सबसे उपयुक्त हैं। तो यह आप पर निर्भर है कि आप अपने समाचार संगठन के लिए सबसे अच्छा काम करने वाले विकल्प को चुनें।

देश-विशिष्ट उपनिर्देशिकाओं के साथ GTLD

अंतरराष्ट्रीय और स्थानीय सामग्री के मिश्रण का उपयोग करते समय, सबसे आसान विकल्प विभिन्न देशों में उपनिर्देशिकाओं के साथ एक शीर्ष-स्तरीय डोमेन में निवेश करना है।

देश के लैंडिंग पृष्ठों में उनके स्वयं के लैंडिंग पृष्ठ शामिल हो सकते हैं, जैसे .com/au और .com/uk, जिनके पास उस देश के लिए विशिष्ट सामग्री को संभालने के लिए सीमित नेविगेशन है।

इस दृष्टिकोण का लाभ यह है कि इसे स्थापित करना बहुत आसान है और सभी डोमेन विशेषाधिकार पूरी वेबसाइट पर साझा किए जाते हैं। इसके अलावा, एक ही टीम स्थानीय सामग्री और सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला का प्रबंधन कर सकती है।

दुर्भाग्य से, इस दृष्टिकोण में दो कमियां हैं।

सबसे पहले, उपनिर्देशिकाओं में बहुत अधिक स्थानीय अनुभव नहीं होता है, जो UX पर थोड़ा सा प्रभाव डाल सकता है।

हालांकि, सबसे बड़ी चिंता यह है कि आपकी वेबसाइट का आर्किटेक्चर अव्यवस्थित हो सकता है, खासकर अगर प्रत्येक उपनिर्देशिका की अपनी नेविगेशन श्रेणी हो।

उदाहरण के लिए, कई समाचार संगठनों में अक्सर शीर्ष-स्तरीय नेविगेशन बार होते हैं जो अपने देश से संबंधित विशिष्ट विषयों को संभालते हैं।

एक उदाहरण के रूप में, आइए सीएनएन वेबसाइट की इस बुनियादी संरचना को लें।

सीएनएन छवि, मई 2022

ध्यान दें कि सभी सामग्री URL संरचना (https://example.com/us/newsstory) में आती है। साथ ही, देश-विशिष्ट उपनिर्देशिकाओं, जैसे https://example.com/us/covid19/newsstory के भीतर उपनिर्देशिकाओं को अलग न करें।

यह नेविगेशन की समस्याओं से बचा जाता है और आपकी वेबसाइट को अधिक प्रबंधनीय बनाता है।

फायदा

  • सबसे सरल अमल में लाना।
  • सीएमएस प्रदान करता है आसान बहुभाषी प्रबंधन..
  • न्यूनतम प्रारंभिक लागत।
  • आसान नेविगेशन।
  • लिंक इक्विटी साझा की जाएगी सभी डोमेन।

उप डोमेन के माध्यम से सामग्री का स्थानीयकरण

दूसरी ओर, यदि आपका मुख्य फोकस स्थानीयकृत सामग्री है और आप उसमें डूब जाना चाहते हैं, तो अपने स्थानीय वेबपेज को उप डोमेन पर होस्ट करना एक अच्छा विचार है।

आदर्श रूप से, आपके पास gTLD की एक विस्तृत श्रृंखला है जिसमें आपके मुख्य ब्रांड की अंतर्राष्ट्रीय सामग्री शामिल है।

फिर आप विशिष्ट देशों के लिए उप डोमेन बना सकते हैं जो उस जनसांख्यिकीय दर्शकों को आकर्षित करते हैं।

तो जीटीएलडी अंग्रेजी समाचार साइटें हैं जिनका आनंद ईयू, एयूएस और यूएस के लोग ले सकते हैं (यदि वह प्राथमिक दर्शक हैं)। यदि यह एक विशिष्ट विषय है, तो आप इनमें से प्रत्येक देश के लिए एक अलग डोमेन होस्ट कर सकते हैं। उस देश से संबंधित।

दुर्भाग्य से, इस दृष्टिकोण में कई कमियां हैं।

  • विभिन्न डोमेन पर होस्टिंग सामग्री व्यवस्थित करना मुश्किल..
  • उप डोमेन अधिक खर्च होंगे सबफ़ोल्डर के बजाय परिनियोजित करें।
  • ब्रांड को बनाए रखना मुश्किल हो सकता है अगर आपकी वेबसाइट पर कई टीमें काम करती हैं।
  • लिंक इक्विटी समान रूप से वितरित नहीं है सभी डोमेन।

हालाँकि, यदि आपके पास दुनिया के विशिष्ट क्षेत्रों में सामग्री पर काम करने वाली अलग-अलग टीमें हैं, तो उप-डोमेन पर स्थान-विशिष्ट सामग्री को होस्ट करना एक शक्तिशाली मामला है।

फायदा

  • स्थानीयकृत उपयोगकर्ता अनुभव।
  • अधिक कुशल भौगोलिक लक्ष्यीकरण।
  • सामग्री अधिक व्यवस्थित है। क्षेत्र के आधार पर।

अतिरिक्त मुद्दो पर विचार करना

भाषा और भौगोलिक अभिविन्यास

अब तक हमने जो कुछ भी वर्णित किया है, वह मुख्य रूप से विशिष्ट देशों या क्षेत्रों में स्थान लक्ष्यीकरण पर केंद्रित है।

लेकिन क्या होगा अगर इन देशों में बहुभाषी बोलने वालों की बड़ी आबादी है? आप उसके लिए कैसे अनुकूलन करेंगे?

उदाहरण के लिए, क्या होगा यदि आप अंग्रेजी में एक अंतरराष्ट्रीय समाचार लेख लिख रहे हैं लेकिन उसी लेख को स्पेनिश में लिखना चाहते हैं और इसे अपने होम पेज पर पोस्ट करना चाहते हैं?

चाहे आप उप डोमेन या जीटीएलडी का उपयोग करें, आप व्यापक और स्थानीय विषयों के लिए बहुभाषी सामग्री बनाने के लिए hreflang टैग लागू कर सकते हैं।

मूल hreflang टैग HTML जैसे टैग हैं, जो खोज इंजन को बताते हैं कि वेब पेज एक विशेष भाषा में लिखा गया है।

इसलिए यदि आप फ़्रेंच के लिए अंग्रेज़ी सामग्री बनाना चाहते हैं, तो HTML की शुरुआत में निम्न जैसा टैग जोड़ें:

विभिन्न देशों में बहुभाषी वक्ताओं के लिए hreflang टैग को लागू करने के कई तरीके हैं, लेकिन सबसे आसान तरीका है कि सभी hreflang टैग वाला एक फ़ोल्डर बनाया जाए और उन्हें XML साइटमैप में सबमिट किया जाए।

खोजशब्द अनुसंधान

जाहिर है कि उनकी वेबसाइट सभी देशों और भाषाओं को कवर नहीं करती है।

इसलिए इससे पहले कि आप नए उप डोमेन स्थापित करने, hreflang टैग लागू करने और बहुभाषी सामग्री निर्माताओं को काम पर रखने में दस घंटे खर्च करें, आपको अपना शोध करना चाहिए और यह निर्धारित करना चाहिए कि कौन से देश लक्ष्यीकरण के लायक हैं।

अंतर्राष्ट्रीय खोजशब्द अनुसंधान यह पता लगाने के लिए एक बढ़िया रणनीति है कि कौन से बाज़ार आपकी वेबसाइट से सबसे अधिक जुड़े हुए हैं। उदाहरण के लिए, सेमरश ऐसे उपकरण प्रदान करता है जो आपको देश के अनुसार अंग्रेजी में कीवर्ड रुझानों और परिणामों को फ़िल्टर करने की अनुमति देते हैं।

सेमरश स्क्रीनशॉट, मई 2022

इसके अतिरिक्त, ऐसे उपकरण प्रत्येक खोजशब्द के समग्र आयतन के लिए एक आधार रेखा प्रदान करते हैं।

इसी तरह, आप स्पैनिश या जर्मन में सबसे अधिक व्यस्त देशों की पहचान करने के लिए विभिन्न भाषाओं में एक ही कीवर्ड सर्वेक्षण चला सकते हैं।

उनका शोध थोड़ा अलग है क्योंकि उनकी वेबसाइट समाचार और समसामयिक मामलों पर केंद्रित है।

हालाँकि, Semrush, Ahrefs और Google Ads जैसे टूल के साथ कीवर्ड और प्रतियोगी शोध करके, आप एक अच्छा विचार प्राप्त कर सकते हैं कि कौन सा देश / भाषा सबसे अधिक लाभदायक निवेश होगा।

सामग्री और अनुवाद

अंत में, यदि आपकी वेबसाइट स्थानीय सामग्री पर केंद्रित है, तो आपको अपने आगंतुकों को एक वास्तविक समाचार अनुभव देने के लिए स्थानीय सामग्री निर्माताओं में निवेश करना चाहिए।

अनुवादकों को काम पर रखें और जितना हो सके अनुवाद टूल का उपयोग करने से बचें। साथ ही, अपने उप डोमेन या उपनिर्देशिका को उस देश के लिए यथासंभव अद्वितीय बनाने का प्रयास करें।

अंततः, इसमें डोमेन के किसी विशेष भाग का नियंत्रण सौंपना और क्षेत्र-विशिष्ट सामग्री को प्रबंधित करने के लिए लोगों और टीमों को अलग करना शामिल हो सकता है।

अंतिम नोट

उप डोमेन और उपनिर्देशिकाओं के बीच चुनाव आपके मुख्य व्यावसायिक लक्ष्यों पर निर्भर करता है।

लिंक इक्विटी और बैकलिंक्स जैसे विचार महत्वपूर्ण हैं, लेकिन विशेष रूप से समाचार-आधारित या ब्लॉगिंग वेबसाइटों के लिए, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि कौन सा दृष्टिकोण सर्वोत्तम ट्रैफ़िक प्रवाह और जुड़ाव प्रदान करता है।

साथ ही, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कौन सी रणनीति चुनते हैं, आपको अधिक से अधिक दर्शकों तक पहुंचने के लिए अन्य कारकों को शामिल करना होगा, जैसे कि hreflang टैग और स्थानीय सामग्री निर्माता को अपनाना।

अन्य संसाधन:

  • कैसे स्पेनिश ट्रांसक्रिएशन वैश्विक बाजारों में मार्केटिंग की सफलता को बढ़ाता है
  • पायथन का उपयोग करके समाचार साइटमैप का विश्लेषण करने के लिए गर्म विषयों की कल्पना करें
  • स्थानीय एसईओ गाइड

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: suphakit73 / शटरस्टॉक

प्रकाशक का नोट: एसईओ पूछें यह एक साप्ताहिक एसईओ सलाह कॉलम है जिसे उद्योग के कुछ शीर्ष एसईओ विशेषज्ञों द्वारा खोज इंजन पत्रिकाओं द्वारा हाथ से चुना गया है। क्या आपके पास SEO के बारे में प्रश्न हैं? कृपया फॉर्म भरें। आप अपना उत्तर अगले #AskanSEO पोस्ट में पा सकते हैं!

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