रीयल-टाइम लॉग फ़ाइल अंतर्दृष्टि के साथ अपनी सामग्री टीम को कैसे बेहतर बनाएं

Close-up of files and file folders on a desk top in an office.

बहुत सारे संगठन स्पष्ट उद्देश्य से सामग्री प्रकाशित करते हैं और कोई KPI नहीं।

संगठनों को विभिन्न विचारों को अपनाने की आवश्यकता है क्योंकि वे “केवल सामग्री पोस्ट करने” से आगे बढ़ते हैं।

उन्हें अपने पिछले काम को देखने, गंभीर रूप से सोचने और प्रदर्शन डेटा तक पहुंच का अनुरोध करने की आवश्यकता है जिसका उपयोग ट्रैफ़िक, क्रॉल और उत्पन्न लिंक के संदर्भ में सामग्री के प्रदर्शन का आकलन करने के लिए किया जा सकता है।

मुझे पता है कि आप क्या सोच रहे होंगे: “रुको, आपका मतलब एक सामग्री टीम है जो लॉग फाइलों से डेटा की तलाश कर रही है?”

हाँ। हालांकि, एक और सुधार है। हम चाहते हैं कि सामग्री टीम वास्तविक समय में लॉग फ़ाइलों से जानकारी का अनुरोध करना शुरू करे।

आप में से उन लोगों के लिए जो समय लेने वाली पारंपरिक लॉग फ़ाइल विश्लेषण से परिचित हैं, मैं आपको बता दूं कि यह अलग है।

समय बदल गया है और सामग्री टीमों के पास लॉग फाइलों में निहित मूल्यवान जानकारी तक पहुंच है।

आइए अगले चार चरणों में उस मानसिकता को बदलें।

चरण 1: सामग्री टीम गंभीर रूप से सोचने लगती है

सामग्री टीम ने कहा: “उसी दिन के भीतर सामग्री ढूंढें, प्रकाशन के 3 दिनों के भीतर क्रॉल करें, 1 सप्ताह के भीतर अनुक्रमणिका, 200 ऑर्गेनिक विज़िट और प्रकाशन के 3 सप्ताह के भीतर प्रति माह 2 लीड। मैं शायद ही कभी प्रचार करना चाहता हूं। ”

दुर्भाग्य से, कई संगठन एक महीने में एक्स सामग्री प्रकाशित करते हैं क्योंकि “यह हमेशा ऐसा ही होता है” या “आपको एसईओ प्रदर्शन बनाए रखने के लिए नई सामग्री की आवश्यकता होती है”।

लॉन्च के तुरंत बाद, हम अगले काम पर आगे बढ़ेंगे। और महीने के अंत में, उन्होंने चार सामग्री पोस्ट करने का लक्ष्य हासिल किया और “पूरा” किया।

यह दर्शाता है कि नई प्रकाशित या अद्यतन सामग्री को क्रॉल करने में खोज इंजन को कितना समय लगा, अनुक्रमित होने में कितना समय लगा, और लेखों को रैंक करने और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में कितना समय लगा।

और यह एक भयानक शर्म की बात है।

क्यों?

क्योंकि यह बहुत कम संभावना है कि यह पुरानी पद्धति वास्तव में सुई को हिला रही हो।

ज़रूर, हर कोई बहुत व्यस्त है और मुझे यकीन है कि यह कुछ अच्छी चीजें करेगा, लेकिन सामग्री कभी भी अपनी क्षमता तक नहीं पहुंच पाती है। यह पैसे की बर्बादी है।

गल्त मत समझो। आप देख सकते हैं कि ऐसा क्यों हो रहा है।

यह केंद्रीकृत है ताकि आप वह कर सकें जो अतीत में काम कर चुका है (या काम कर सकता था) और अपनी सामग्री टीम को अपने काम के प्रदर्शन पर प्रभावी ढंग से प्रतिबिंबित करने के लिए आवश्यक सभी अंतर्दृष्टि प्राप्त करें। जगह की कमी का एक संयोजन।

गंभीर रूप से सोचने का मतलब है कि कंटेंट टीम खुद से सवाल कर रही है।

  • आर्टिकल X ने प्रकाशित होने के लगभग तुरंत बाद ही महत्वपूर्ण ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक क्यों उत्पन्न करना शुरू कर दिया? तुम इतनी तेजी से क्यों रेंगते हो? क्या यह मीडिया में दिखाई दिया है? क्या आपने इसके बारे में सोशल मीडिया पर बात की?
  • साइट के अनुभाग A में अनुभाग B के साथ सामग्री के प्रदर्शन की तुलना करते समय क्या आप एक बहुत अलग व्यवहार देखते हैं? क्या इसे अधिक बार फिर से क्रॉल किया जाएगा? यदि हां, तो क्यों ?
  • क्या खंड ए में कई और आंतरिक और बाहरी लिंक हैं? क्या आपके पास सामान्य रूप से उच्च प्रदर्शन करने वाली सामग्री है?

आपको इन सवालों का जवाब कहां मिल सकता है?

चरण 2 – लॉग फ़ाइल विश्लेषण के बारे में जानें

यह रजिस्ट्री फ़ाइलों को प्राप्त करने के लिए जाना जाता है जो बहुत कठिन हैं। तमाम तरह की चुनौतियां हैं।

शुरुआत के लिए, वे अब उपलब्ध नहीं हो सकते हैं। यहां तक ​​​​कि अगर वे अभी भी उपलब्ध हैं, तो पीआईआई (व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी) चिंताओं से जुड़े नौकरशाही लालफीताशाही के कारण उन्हें प्राप्त करना दर्दनाक है।

ज्यादातर मामलों में, यह एक धीमी और दर्दनाक प्रक्रिया हो जाती है। एक कारण है कि अधिकांश संगठन वर्ष में केवल एक या दो बार पारंपरिक लॉग फ़ाइल विश्लेषण करते हैं।

यह वह जगह है जहाँ सामग्री वितरण नेटवर्क (CDN) जैसे CloudFlare, CloudFront, और Akamai चलन में आते हैं।

कई साइटें अब विज़िटर और क्रॉलर दोनों के लिए तेजी से लोडिंग साइट प्रदान करने के लिए सीडीएन का उपयोग करती हैं।

सीडीएन का एक अन्य लाभ यह है कि यह एक रीयल-टाइम लॉग फ़ाइल प्रदान करता है और आप यह सुनिश्चित करने के लिए लॉग को आसानी से निकाल सकते हैं कि इसमें कोई पीआईआई डेटा नहीं है।

चरण 3: सामग्री टीमों को आसानी से पचने वाली जानकारी प्रदान करें

लॉग फ़ाइलों में सामग्री टीमों के लिए मूल्यवान गैर-तकनीकी जानकारी भी होती है, भले ही उनकी जानकारी तकनीकी एसईओ टीमों से भिन्न हो।

सामग्री टीमों को सामग्री-केंद्रित, आसानी से पचने वाली जानकारी की आवश्यकता होती है। हमें दिन भर में बदलाव करने और विभिन्न प्रकार की सामग्री के संपर्क में रहने के लिए वास्तविक समय में भी इसकी आवश्यकता होती है।

आपको पार्क में टहलने की जरूरत है ताकि वे इस तरह के सवालों के जवाब दे सकें:

  • क्या Google ने इन नए प्रकाशित पृष्ठों को ट्रैक किया? और हाल ही में अपडेट किए गए इन पृष्ठों के बारे में क्या?
  • Google वेबसाइट के सेक्शन X के पेजों को कितनी बार क्रॉल करता है? यह धारा Y से कैसे तुलना करता है?
  • क्या Google ने उस पृष्ठ को क्रॉल किया था जब उस पर गलत शीर्षक टैग था? या यह तब था जब इसमें एक टूटी हुई कड़ी थी?

किसी पृष्ठ को क्रॉल करना (पुनः) Google की खोज-पश्चात क्रॉलिंग, अनुक्रमण और रैंकिंग प्रक्रिया का पहला चरण है, इसलिए यह जानना कि खोज इंजन क्या कर रहे हैं, SEO प्रदर्शन सुधार के लिए आवश्यक है।

जब सामग्री टीम उपरोक्त प्रश्नों का उत्तर दे सकती है, तो आप बिंदुओं को जोड़ना शुरू कर सकते हैं और सीख सकते हैं कि उनके कार्य ने साइट पर खोज इंजन के व्यवहार को कैसे प्रभावित किया।

वे गणना और सुधार भी कर सकते हैं:

  • क्रॉल करने का औसत समय।
  • औसत अनुक्रमण समय।
  • वर्गीकृत करने का औसत समय।
  • औसत यातायात समय।

SEO ट्रैफिक प्रेडिक्शन के लिए जूम आउट भी एक बेहतरीन इनपुट है।

चरण 4: अपनी सामग्री सूची में जानकारी असाइन करें

पहेली का अंतिम भाग इस उपयोगी ज्ञान को आपकी सामग्री सूची में आवंटित कर रहा है। यह सामग्री के सभी परिवर्तनों पर भी नज़र रखता है।

मैं इसे स्प्रेडशीट में मैन्युअल रूप से संकलित करने से भी बचना चाहता हूं। आपको एक अप-टू-डेट सामग्री सूची की आवश्यकता है जिससे लॉग फ़ाइल अंतर्दृष्टि स्वचालित रूप से संबद्ध हो जाती है।

आउट-ऑफ़-द-बॉक्स समाधान यह सब प्रदान करते हैं, लेकिन आप अपने स्वयं के कस्टम समाधान भी बना सकते हैं।

वे दोनों ठीक हैं। महत्वपूर्ण बात यह है कि सामग्री टीम को सशक्त बनाना है।

प्रो टिप्स: यह निर्धारित करने के लिए कि आपकी सामग्री अनुक्रमित है या नहीं, Google खोज कंसोल के URL निरीक्षण API के साथ एकीकृत कर सकते हैं।

सार

यदि सामग्री टीम के पास सभी सही प्रश्न हैं, उनके काम की समीक्षा करते हैं, और उन सवालों के जवाब देने और उनकी समीक्षा करने के लिए आवश्यक सब कुछ है, तो सभी प्रयास एक लंबा सफर तय करेंगे।

आपकी साइट के SEO प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कार्य करना शामिल सभी लोगों के लिए अधिक सुलभ हो जाता है। यह अधिक मजेदार होगा और प्रबंधन शायद इसे जल्द ही खरीद लेगा।

अपनी सामग्री टीम को सशक्त बनाएं और आश्चर्यचकित हों कि आपकी साइट एसईओ प्रदर्शन में कैसे योगदान करती है।

अन्य संसाधन:

  • SEO लॉग फ़ाइल विश्लेषण क्या है? शुरुआती मार्गदर्शिका
  • क्रॉल बजट ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए लॉग फ़ाइलों से बेहतर जानकारी प्राप्त करने के 5 तरीके
  • शुरू से अंत तक पूरी तरह से अनुकूलित सामग्री

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: कोंग / शटरस्टॉक

श्रेणी एसईओ सामग्री रणनीति


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