शुरुआती के लिए टिकटॉक विज्ञापन: एक संपूर्ण गाइड और सफलता के लिए कदम

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2022 तक एक अरब से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, टिकटोक घटना विपणक और ब्रांडों का ध्यान आकर्षित कर रही है।

2016 में अपनी स्थापना के बाद से, सोशल मीडिया वीडियो शेयरिंग प्लेटफॉर्म ने डिजिटल दुनिया पर अपना दबदबा बनाया है, जिसका विस्तार 150 से अधिक बाजारों में हुआ है।

इस जबरदस्त वृद्धि और विशाल दर्शकों के आधार के बावजूद, टिकटॉक के विज्ञापन के अवसर कई लोगों के लिए एक रहस्य बने हुए हैं।

यदि आप उनमें से एक हैं जो सोच रहे हैं कि क्या आपको टिकटॉक विज्ञापनों में निवेश करना चाहिए, तो आप अकेले नहीं हैं।

टिकटोक विज्ञापन के लिए यह शुरुआती मार्गदर्शिका आपको यह जानने में मदद करेगी कि यह विज्ञापन प्लेटफॉर्म कैसे काम करता है, टिकटॉक बिजनेस मैनेजर के साथ कैसे शुरुआत करें और एक नया अभियान बनाने के लिए कदम उठाएं।

इसके अलावा, इसमें कुछ सर्वोत्तम अभ्यास और सिफारिशें शामिल हैं। चलो शुरू करते हैं!

क्या टिकटॉक के लिए?

टिकटॉक पर विज्ञापन देने से पहले खुद से पूछें। क्या मेरा ब्रांड TikTok के लिए एकदम सही है?

क्या मेरे लक्षित दर्शक भी टिकटॉक हैं?

व्यापार के लिए टिकटॉक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

एक बहुत ही युवा दर्शक, टिकटॉक फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसी चीजों से काफी अलग है।

वास्तव में, अधिकांश उपयोगकर्ता 30 वर्ष से कम आयु के हैं, जनरेशन Z और मिलेनियल्स कथित तौर पर ऐप का उपयोग करने वाले लोगों के सबसे बड़े आयु वर्ग का प्रतिनिधित्व करते हैं।

इसके अलावा, अपने वैश्विक पदचिह्न को देखते हुए, टिक्कॉक को निश्चित रूप से दुनिया भर में व्यापक रूप से अपनाने से लाभ होता है, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, मध्य पूर्व और एशिया में।

इसलिए यदि कोई उत्पाद या सेवा युवा दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है और अंतरराष्ट्रीय आकांक्षा रखती है, तो टिकटोक ब्रांड का सबसे बड़ा और सबसे अप्रयुक्त अवसर हो सकता है।

उस ने कहा, भले ही आप एक छोटे से स्थानीय व्यवसाय हैं, टिकटोक विज्ञापनों को काम करना संभव है (उस पर बाद में अधिक), लेकिन अभी के लिए, आप अपने विज्ञापन मंच के साथ कैसे शुरुआत करते हैं? आइए एक नजर डालते हैं कि विज्ञापन प्लेटफॉर्म बनाने के लिए आपको क्या चाहिए। पहला विज्ञापन अभियान।

अधिक जानने के लिए 40+ टिकटॉक तथ्यों और आंकड़ों की हमारी सूची देखें।

चरण 1: टिकटॉक बिजनेस मैनेजर अकाउंट के लिए साइन अप करें

सबसे पहले, एक टिकटॉक विज्ञापन खाता बनाएं।

भले ही आपके पास पहले से एक उपयोगकर्ता खाता हो, फिर भी आपको विज्ञापन बनाने के लिए इस अलग लॉगिन की आवश्यकता होगी।

जब आप साइन अप करते हैं, तो आपको अपने और अपनी कंपनी के बारे में कुछ बुनियादी जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता होती है।

एक बार यह हो जाने के बाद और आपका खाता सत्यापित हो जाने के बाद, आप स्वयं सेवा मंच का उपयोग शुरू करने के लिए तैयार हैं।

चरण 2: अपना पहला अभियान बनाएं

एक बार जब उपरोक्त चरण समाप्त हो जाते हैं, तो आप मज़े करना शुरू कर सकते हैं!

वर्णनात्मक नाम के साथ अपना पहला अभियान बनाएं और प्रस्तुत लक्ष्य विकल्पों में से चुनें।

टिकटॉक अभियान का उद्देश्य जागरूकता, समीक्षा और रूपांतरण है।

टिकटॉक विज्ञापन प्रबंधक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

जैसा कि नाम से ही स्पष्ट है, ये बहुत तुच्छ हैं।

चुन लेना जागरूकता यदि आप अपने ब्रांड तक पहुंचना चाहते हैं और अपने बजट के अनुसार प्रसिद्ध होना चाहते हैं, या यदि आप अपने लक्ष्यीकरण को कम करना चाहते हैं

चुन लेना सोच-विचार आप वेबसाइट ट्रैफ़िक, ऐप इंस्टॉल और वीडियो दृश्यों के माध्यम से अपने जुड़ाव और अनुयायियों को बढ़ाना चाहते हैं।

हालांकि, यदि आपका मार्केटिंग लक्ष्य प्राथमिक रूप से रूपांतरण बढ़ाना है, हल करना अभियान का उद्देश्य।

बाद के मामले में, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके विज्ञापन की सफलता को ठीक से ट्रैक करने और मापने के लिए TikTok पिक्सेल स्थापित और कॉन्फ़िगर किए गए हैं।

यह एक आवश्यक कदम है और लगभग आपकी वेबसाइट पर Facebook पिक्सेल और अन्य ट्रैकिंग कोड स्थापित करने जैसा ही है।

TikTok एल्गोरिथम पिक्सेल का उपयोग आपके अभियान को अनुकूलित करने और आपको अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में मदद करने के लिए करता है।

अभियानों के लिए, बजट विकल्प दैनिक बजट या पूर्ण-कालिक बजट होता है।

आप इन दो विकल्पों में से जो भी चुनें, ध्यान रखें कि टिकटॉक पर विज्ञापन देने के लिए न्यूनतम निवेश $50 है।

चरण 3 – एक विज्ञापन समूह बनाएं और एक विज्ञापन प्लेसमेंट चुनें

इस स्तर पर, आप अपने विज्ञापन को एक या एक से अधिक संपत्तियों पर रखना चुन सकते हैं, जिसमें ऐप का एक सूट भी शामिल है जो टिकटॉक नेटवर्क का हिस्सा है, जैसे कि बज़वीडियो और पंगल।

पहले करने का सबसे आसान विकल्प स्वचालित प्लेसमेंट है।

उन्नत उपयोगकर्ता पूरी तरह से मैन्युअल रूप से उन नियुक्तियों का चयन और चयन कर सकते हैं जिनके लिए वे विज्ञापन देना चाहते हैं।

टिकटॉक विज्ञापन प्रबंधक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

अनुभवहीन पहली बार उपयोगकर्ता ऑटो-कार्यान्वयन शुरू कर सकते हैं और लक्ष्य के उद्देश्य के आधार पर टिकटॉक को विभिन्न संयोजनों का अनुकूलन और परीक्षण करने दे सकते हैं क्योंकि वे सीखते हैं कि एल्गोरिथ्म किन विकल्पों के लिए सबसे अच्छा काम करता है।

अगर आपको ऑटोमेशन ज्यादा पसंद है, तो आप अपने क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करना चुन सकते हैं।

अन्य प्लेटफार्मों (जैसे कि Google और फेसबुक) की तरह, टिकटॉक उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग संपत्ति अपलोड करने और फिर सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला मिश्रण खोजने के लिए परीक्षण करने के लिए विज्ञापन विविधताएं बनाने की अनुमति देता है।

यह उन व्यवसायों के लिए एक बढ़िया विकल्प है जिनके पास विज्ञापन बनाने और परीक्षण करने के लिए संसाधनों की कमी है, लेकिन उन व्यवसायों के लिए जो अधिक नियंत्रण बनाए रखना चाहते हैं और/या जिनका पालन करने के लिए सख्त ब्रांड दिशानिर्देश हैं। शायद नहीं।

श्रोता

यदि आप फेसबुक विज्ञापनों से परिचित हैं, तो विज्ञापन समूह सेटिंग्स (फेसबुक विज्ञापन सेट के बराबर) में अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें और विकल्प काफी समान हैं। जनसांख्यिकीय डेटा (आयु और लिंग), स्थान, उपकरण, व्यवहार, रुचि लक्ष्यीकरण।

टिकटॉक विज्ञापन प्रबंधक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

जो लोग दावा करते हैं कि उनकी रुचियां बहुत अस्पष्ट और व्यापक हो सकती हैं और इसलिए वे फेसबुक की तरह सटीक (या परिष्कृत) नहीं हो सकती हैं, या यह कि रुचि श्रेणियों की सूची छोटी और सीमित है।

हालांकि, मुझे विश्वास है कि टिकटॉक विज्ञापन का विकास जारी रहेगा। अधिक विकल्प और अधिक मूल्य।

ग्राहक सूची

ग्राहक सूचियाँ आपको अपने (अक्सर अनुशंसित) लीड के अभियान की तरह दिखने वाली ऑडियंस का निर्माण करते हुए अपनी कस्टम ऑडियंस सेट करने के लिए अपने वेबसाइट ट्रैफ़िक और जुड़ाव का लाभ उठाने की अनुमति देती हैं। आपके पास TikTok पिक्सेल स्थापित और कार्यशील होना चाहिए।

पुश विज्ञापनों के अन्य रूपों के साथ, लक्षित दर्शकों और प्रभावी विज्ञापनों के निर्माण में लगने वाला समय और प्रयास बेहतर, अधिक फायदेमंद परिणामों के साथ भुगतान करेगा।

अब, जब क्रिएटिव की बात आती है, तो देखते हैं कि विकल्प क्या हैं।

चरण 4 – एक प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए सही विज्ञापन प्रकार चुनें

टिकटोक कई तरह के विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है, लेकिन सभी विज्ञापनदाता उन सभी को सस्ती कीमत पर नहीं दे सकते। कुछ काफी महंगे हैं और बड़े ब्रांडों के लिए अधिक उपयुक्त हैं।

फ़ीड में विज्ञापन

ये ऐसे विज्ञापन हैं जो आपकी “आपके लिए” फ़ीड में प्रदर्शित होते हैं और अन्य प्रारूपों की तुलना में अधिक ऑर्गेनिक और विनीत होने के लिए मूल रूप से एकीकृत होते हैं।

इसके अलावा, उपयोगकर्ता इन विज्ञापनों में हेरफेर, साझा और टिप्पणियों को अपनी इच्छानुसार छोड़ सकते हैं।

व्यापार के लिए टिकटॉक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

ब्रांड अधिग्रहण विज्ञापन

जिस ब्रांड को आप प्रभावित करना चाहते हैं, उसके लिए इसे उपयुक्त बनाने के लिए बजट में, यह विज्ञापन दृष्टिगत रूप से प्रभावी और यादगार है।

जैसे ही उपयोगकर्ता ऐप खोलता है और श्रेणी को 3-5 सेकंड के पूर्ण स्क्रीन वाले छोटे वीडियो में एक्सेस करता है, ब्रांड अधिग्रहण विज्ञापन दिखाई देते हैं।

टिकटॉक प्रति उपयोगकर्ता केवल एक दैनिक खरीदारी की अनुमति देता है ताकि प्रभाव को अधिकतम किया जा सके।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह एक लागत पर आता है। इसके लिए आपको कम से कम $50,000 का बजट देना होगा।

शीर्ष दृश्य विज्ञापन

ब्रांड प्राप्ति विज्ञापनों की तरह, TopView विज्ञापन आपकी उपयोगकर्ता फ़ीड के शीर्ष पर प्रदर्शित होते हैं और जब कोई उपयोगकर्ता आपका ऐप खोलता है तो यह पहला वीडियो होता है।

यह पूर्ण स्क्रीन में भी प्रदर्शित होता है। हालाँकि, यह 60 सेकंड तक चल सकता है।

TikTok के अनुसार, TopView विज्ञापन ब्रांड जागरूकता बढ़ाते हैं, जुड़ाव बढ़ाते हैं और 72% उपयोगकर्ता TopView को पसंद करते हैं।

व्यापार के लिए टिकटॉक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

टैग चुनौती

ब्रांड हैशटैग के लिए चुनौती एक विज्ञापन प्रारूप है जो जागरूकता और जुड़ाव को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ब्रांड के उत्पादों, सेवाओं और मूल्यों के अनुरूप सामग्री बनाने के लिए प्रोत्साहित करता है।

टैग विज्ञापन खोज पृष्ठ के शीर्ष पर दिखाई देते हैं और टिकटॉक लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाते हैं, जिसमें अन्य चुनौतीपूर्ण वीडियो का संग्रह होता है।

व्यापार के लिए टिकटॉक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

ब्रांड प्रभाव

अन्य प्लेटफार्मों की तरह, टिकटॉक ब्रांडेड इफेक्ट्स ब्रांडों को अपने स्वयं के स्टिकर, लेंस और सामान्य प्रभाव बनाने की अनुमति देता है, जिससे उपयोगकर्ता टिकटॉक एआर का उपयोग करके व्यापार में साझा और संलग्न हो सकते हैं।

ब्रांड का प्रभाव 10 दिनों तक रहता है।

व्यापार के लिए टिकटॉक का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

स्पार्क विज्ञापन

स्पार्क विज्ञापन एक मूल प्रारूप है जो मौजूदा पोस्ट का लाभ उठाता है और उन्हें विज्ञापनों में बदल देता है।

ब्रांड अपने स्वयं के ऑर्गेनिक पोस्ट या क्रिएटर्स द्वारा बनाई गई पोस्ट का उपयोग कर सकते हैं। सभी व्यू, कमेंट, शेयर, लाइक और फॉलो ऑर्गेनिक पोस्ट के हैं।

खोज विज्ञापन

पिछले हफ्ते से टिकटॉक ने सर्च विज्ञापनों का परीक्षण शुरू किया। उपयोगकर्ता के खोज परिणामों में “प्रायोजित” टैग वाला एक वीडियो विज्ञापन।

जब आप खोज परिणामों में विज्ञापनों को रखना शुरू करते हैं, तो अपने विज्ञापनों से वे खोज शब्द प्राप्त करें जो रूपांतरित हुए और उच्च-सीटीआर शब्दों जैसे कि शीर्ष-प्रदर्शन करने वाले TikToks सुर्खियों का उपयोग करके आपके वीडियो विज्ञापनों में मूल्य जोड़ते हैं।

यह स्पष्ट नहीं है कि भुगतान किए गए खोज विज्ञापन प्रबंधित खातों के लिए समर्पित हैं, लेकिन हम जानते हैं कि उच्च खरीदारी के इरादे से लक्षित दर्शकों के सामने आने का यह एक शानदार अवसर है।

अंतिम विचार

अब जब आप टिकटॉक पर विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध विज्ञापन प्रारूपों को जानते हैं, तो आइए बात करते हैं कि शानदार और प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है।

टिकटॉक किसी भी अन्य सोशल नेटवर्क की तुलना में पूरी तरह से अलग प्लेटफॉर्म है, इसलिए सामग्री बनाते और वितरित करते समय आपको इन अंतरों को ध्यान में रखना होगा।

सबसे पहले, टिकटॉक में एक मजबूत सामुदायिक चेतना है।

यह शायद इसलिए है क्योंकि अधिकांश उपयोगकर्ता युवा पीढ़ी का हिस्सा हैं जो वास्तविक सामग्री के साथ दृढ़ता से प्रतिध्वनित होते हैं।

ये उपयोगकर्ता उन ब्रांडों के साथ बातचीत करना चाहते हैं जो वास्तविक हैं और समान मूल्य साझा करते हैं।

इसे ध्यान में रखते हुए, यह महत्वपूर्ण है कि प्रचारित की जा रही सामग्री स्वाभाविक है और टिकटॉक उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्य जोड़ती है।

बूस्टेड ऑर्गेनिक पोस्ट, यूजीसी, या प्रायोजित क्रिएटर कंटेंट उन व्यवसायों के लिए अच्छे विकल्प हैं जो प्लेटफॉर्म को दीर्घकालिक निवेश मानते हैं और सक्रिय रूप से टिकटॉक विज्ञापन चलाते हैं।

इन TikTok विज्ञापन की मूल बातें, सर्वोत्तम प्रथाओं और अनुशंसाओं के साथ, आप TikTok विज्ञापन के लिए प्रतियोगिता जीत सकते हैं।

अन्य संसाधन:

  • जानें कि इस मुफ्त गाइड के साथ टिकटॉक विज्ञापन कैसे काम करते हैं
  • 10 टिकटॉक मार्केटिंग टिप्स और बेस्ट प्रैक्टिस
  • सोशल मीडिया मार्केटिंग: एक संपूर्ण रणनीति गाइड

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: मैरीडार्ट / शटरस्टॉक

डिजिटल विज्ञापन श्रेणी सोशल मीडिया विज्ञापन


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