10 लेखन गलतियाँ जो आपके संदेश को कमजोर और कमजोर करती हैं

Stressed woman unable to write paper

आप पहली छाप का केवल एक शॉट प्राप्त कर सकते हैं।

यह उतना सच नहीं है जितना कि लिखित रूप में। कॉपी राइटिंग से आप अपने दावों को समझ सकते हैं और कुछ ही सेकंड में कार्रवाई कर सकते हैं।

बाद में उन्हें दूसरी बार मनाने के लिए कोई नहीं आएगा।

और वे आपसे यह स्पष्ट करने के लिए भी नहीं कहते कि आपका वास्तव में क्या मतलब है।

एक कमजोर स्रोत से एक प्रति प्राप्त करना इसे बनाने में खर्च किए गए समय और ऊर्जा की बर्बादी है।

इसे खत्म करने के लिए, यह उल्टा है और आपके पाठकों में आपके ब्रांड की नकारात्मक छवि पैदा कर सकता है।

हम यह नहीं चाहते।

इसलिए, अपने अगले लैंडिंग पृष्ठ, ईमेल न्यूज़लेटर, या अन्य प्रति की समीक्षा करते समय इस कॉलम का उपयोग चेकलिस्ट के रूप में करें।

मैसेजिंग को बेहतर बनाने और रूपांतरण बढ़ाने के लिए इन सामान्य कॉपी राइटिंग गलतियों से बचें।

1. शब्द सूप बनाओ

शब्दावली, buzzwords, द्वीप और उद्योग की शर्तें किसी के लिए भी कठिन हैं, लेकिन आप पढ़ सकते हैं।

गौर करें कि संयुक्त राज्य में 21% वयस्क कार्यात्मक रूप से निरक्षर हैं। संक्षेप में, उनके पढ़ने के कौशल को काम और दैनिक जीवन के कार्यों को पूरा करने के लिए अपर्याप्त माना जाता है, जैसे कि लेबल, मेनू और वेबसाइट पढ़ना।

(कनाडा, आत्म-धार्मिक मत बनो।)

अत्यधिक पढ़े-लिखे लोग भी अनावश्यक रूप से जटिल शब्दों से पीड़ित हैं।

यदि आपको यह समझने के लिए कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं, एक शब्दकोश देखने या उद्योग विकी देखने की जरूरत है, तो शायद आपका काम जल्द ही पूरा हो जाएगा।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके दर्शक कहाँ हैं, आप अनजाने में बहुत अधिक शब्दों के साथ एक महत्वपूर्ण विविधता की संभावनाओं को अलग कर सकते हैं।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप अपने दर्शकों के बारे में नहीं लिख रहे हैं, WebFX के पास एक निःशुल्क Flesch-Kincaid पठनीयता परीक्षण उपकरण है।

2. गलत नजरिए से लिखें

मैं इस टाइपो की तुलना उस आदमी से एक पार्टी में करता हूं जहां कोई भी प्रतिबद्ध नहीं होना चाहता क्योंकि वह अपने बारे में बात कर रहा है।

अच्छे लेखन में दो बहुत महत्वपूर्ण चीजें शामिल होती हैं।

  • लेखक क्या कहना चाहता है।
  • पाठक क्या सुनना चाहता है।

किसी उत्पाद या सेवा के अंदर और बाहर को जानना नितांत आवश्यक है।

लेकिन अगर पाठक जो जानना चाहता है उसकी ध्वनि की मात्रा यह स्पष्ट नहीं करती है कि कंपनी इसके बारे में क्या कहना चाहती है, तो यह पूरी तरह से निशान गायब है।

पू-पूरी निर्माता पौरी न केवल प्रफुल्लित करने वाले विज्ञापन बनाती है, बल्कि शानदार प्रतियां भी बनाती है।

वे बस इतना कह सकते थे, “खट्टे की ताजा, साफ सुगंध का आनंद लें,” और यह यहां की पेशकश का सटीक विवरण होता।

लेकिन नहीं, वे गए और बड़ी चतुराई से खुद की कल्पना की, साफ कपड़ों से घिरे हुए, धूप में एक स्वादिष्ट बीयर पी रहे थे (किसी ने जादुई रूप से मुझे दोगुना कर दिया)। मैं उसके लिए सफाई कर रहा हूं)।

Porri.com से स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022।

अच्छी कॉपी एक उपयोगकर्ता परिप्रेक्ष्य प्रदान करती है जो उस तरह की भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करती है।

3. लॉन्ड्री सूची के लाभों को साझा करें

हां, उत्पाद या सेवा के लाभों को स्पष्ट करना आवश्यक है।

हालाँकि, पाठक के लिए हर एक का क्या अर्थ है, इस पर विचार किए बिना केवल उन्हें पढ़ना मार्क को याद करता है।

“8 समायोज्य ब्लेड हैं!”

कौन परवाह करता है? 8 ब्लेड 6 से बेहतर कैसे हैं?

क्या आठ ब्लेड थोड़े ओवरकिल नहीं हैं?

अंतिम लाभ का संदर्भ प्रदान करने के लिए उपयोगकर्ता की जरूरतों को सीधे संबोधित करने वाली प्रतिलिपि का उपयोग करें।

“आठ समायोज्य ब्लेड मूल्यवान तैयारी के समय को बचाने, त्वरित काटने और कतरन के लिए अनुमति देते हैं।”

बढ़िया, मुझे समय बचाने और काटने से नफरत है। मेरे पैसे ले लो।

4. उत्पाद विवरण को उल्टा करें

यह ऊपर की तरह ही काम करता है।

मुझे मत बताओ कि विशेषता क्या है। कृपया मुझे बताएं कि यह मेरे लिए क्यों महत्वपूर्ण है।

यह मानते हुए कि यह अच्छी तरह से लिखा गया है, उत्पाद विवरण उत्पाद की सामग्री, रंग, आकार और अन्य विशिष्टताओं को अच्छी तरह से बताता है।

इसलिए अपनी कीमती कॉपी बर्बाद न करें।

मुझे पहले से ही पता है कि आपके पाठ्यक्रम में इन 12 विभिन्न विषयों को शामिल किया गया है।

कॉपी राइटिंग, जैसे लैंडिंग पेज और ई-कॉमर्स स्टोर, को एक कदम आगे जाना चाहिए और ज्ञान के मेरे जीवन में आने वाले अंतर को समझने में हमारी मदद करनी चाहिए।

5. बुराई के लिए भावनात्मक ट्रिगर का प्रयोग

मुझे बिक्री उपकरण के रूप में नकारात्मक भावनात्मक प्रतिक्रियाओं का उपयोग करना पसंद नहीं था।

वास्तव में, एक payday ऋण बेचने के लिए एक घर खोने के डर का लाभ उठाना या कॉस्मेटिक उत्पाद को स्थानांतरित करने के लिए अपने शरीर की छवि को असहज बनाना अविश्वसनीय रूप से प्रभावी है।

हालांकि, हालांकि यह डर, अनिश्चितता और संदेह (एफयूडी) पैदा करके किसी उत्पाद को स्थानांतरित कर सकता है, लेकिन यह ग्राहक के साथ एक स्वस्थ, चल रहे रिश्ते की नींव नहीं है।

महिलाओं के स्विमिंग सूट का विवरण FUD शैली लेखन के लिए उपयुक्त है। आप मेरा वॉल्यूम छुपा सकते हैं, मेरे पेट के बैग को ढक सकते हैं और मेरी खामियों को छिपाने की क्षमता पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

वह लेखन शैली खूब बिक रही है।

लेकिन क्या आप जानते हैं कि क्या मुझे और अधिक सम्मोहक बनाता है और मुझे ब्रांड से प्यार करता है?

इसे इस तरह कॉपी करें।

सॉमरसॉल्ट स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022।

समरसाल्ट पाठक को भयानक महसूस कराने के बजाय इस स्विमिंग सूट के साथ आने वाले मजेदार रोमांच पर ध्यान केंद्रित करता है।

गंभीरता से… मेरे पैसे ले लो।

6. निष्क्रिय और सक्रिय आवाज का प्रयोग

यह एक व्यक्तिगत झुंझलाहट है।

एक बार जब आप निष्क्रिय आवाज को पहचानना सीख जाते हैं, तो यह आपको भी पागल करने का वादा करती है।

सक्रिय आवाज प्रत्यक्ष, व्यावहारिक, सशक्त और स्पष्ट है।

निष्क्रिय आवाज … नहीं।

निष्क्रिय आवाज में, एक क्रिया एक वाक्य के विषय पर कार्य करती है।

यहाँ एक उदाहरण है:

सक्रिय आवाज: विशेषज्ञ बेसकैंप की सादगी की सराहना करते हैं।

निष्क्रिय आवाज: विशेषज्ञों द्वारा बेसकैंप की सादगी को अत्यधिक महत्व दिया जाता है।

क्या तुमने इसे सुना? एक और है:

सक्रिय आवाज – आज आपको नए साझेदार मिल सकते हैं।

निष्क्रिय आवाज: आज आपको नए साथी मिल सकते हैं।

ग्रामरली प्रीमियम निष्क्रिय आवाज उठाने में बहुत अच्छा है और इसे ब्राउज़र प्लगइन के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।

यदि आपको ब्राउज़र-आधारित टूल में कॉपी रखने में कोई आपत्ति नहीं है, तो हेमिंग्वे ऐप मुफ़्त है।

7. SEO को कम आंकना या कम आंकना

यदि आप अपनी कॉपी को उनकी खोज के लिए अनुकूलित करने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, तो यह अजीब, अजीब और अप्राकृतिक हो सकता है।

हालाँकि, यह उतना ही हानिकारक हो सकता है यदि आप इस बात पर ध्यान नहीं देते हैं कि लोग आपकी सामग्री को कैसे ढूंढते हैं।

यदि आप जो कॉपी लिख रहे हैं वह हर जगह प्रकाशित होने के लिए है, तो आप लोगों को इसे खोज के माध्यम से ढूंढने देना चाहते हैं। एकमात्र लाभ वर्तमान पृष्ठ एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं पर ब्रश करना और उन्हें अपने काम में शामिल करना है।

लेकिन ओवरबोर्ड मत जाओ।

Google पहले की तुलना में बहुत अधिक स्मार्ट है। आपको रैंक करने के लिए कीवर्ड सूची के प्रत्येक शब्द का सही स्थान पर उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है।

अपने लेखन की गुणवत्ता पर ध्यान दें और इसे प्रासंगिक बनाएं।

कैस्पर उत्पाद पृष्ठ पर यह काफी अच्छा करता है।

कैस्पर का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

इस लेखक ने कई संबंधित कीवर्ड के साथ काम किया, जैसे डाउन, पिलो, फ्रेशनेस, नाइट, फ्लफ, मशीन वॉश और सॉफ्टनेस।

ये सभी गहन रूप से जुड़ी हुई अवधारणाएं हैं जो Google को यह स्पष्ट करती हैं कि यह पृष्ठ क्या है।

फिर भी, यह तार्किक लेखन में बाधा के रूप में कार्य करने के बजाय, स्वयं को सम्मोहक प्रतिलिपि में बुनता है।

आप कीवर्ड का उपयोग कैसे करते हैं, इस पर ध्यान दें। कैस्पर की तरह बनो।

8. एन्हांसर के साथ बिल्कुल पागल

इंटेंसिफायर का उपयोग क्रियाविशेषणों को बढ़ाने और जोर देने के लिए किया जाता है।

जब मॉडरेशन में उपयोग किया जाता है, तो यह एक बेहतरीन टूल है।

हालांकि, इंटेंसिफायर का अत्यधिक उपयोग किसी वाक्य को पढ़ने में बहुत कठिन बना सकता है और प्रकृति में अत्यधिक अतिशयोक्तिपूर्ण हो सकता है।

क्या आप जानते हैं कि मैंने वहां क्या किया? यह कहना थोड़ा कठिन लगता है कि इसे पढ़ना बहुत कठिन है। और क्या यह अत्यंत अतिशयोक्तिपूर्ण है?

“बहुत” एक गहनता है जो अक्सर प्रतियों में विभाजित होता है। अन्य आम अपराधी हैं:

  • सचमुच।
  • पूरी तरह।
  • पूरी तरह।
  • बिल्कुल।
  • असाधारण रूप से।
  • विशेष रूप से।
  • अद्भुत।
  • हाँ।

गहनता पर ध्यान दें और प्रत्येक उपयोग को चुनौती दें।

9. मुहावरों, बोलचाल की अभिव्यक्तियों और अन्य अस्पष्ट भाषा का प्रयोग

विपणक और मिनेसोटा एंजी शॉटमुलर एक बार की बात है, मैंने मैराथन कहानी लिखते समय “कैटी वैम्पस” शब्द का इस्तेमाल करने की हिम्मत की। उसने एक वादा किया था, और मुझे इस शब्द को समझना था।

अन्यथा, यदि सामग्री के हिस्से के रूप में अमेरिकी कठबोली कैटीवैम्पस दिखाई देती है, तो मुझे नहीं पता कि इसका क्या अर्थ है।

अगर मैंने अचानक कुछ मूर्खतापूर्ण, स्ट्रॉप, या डॉग डिनर यहाँ छोड़ दिया, तो बहुत से अमेरिकी मुझसे फॉलो-अप की उम्मीद नहीं करेंगे।

बोलचाल के भाव कठबोली और क्षेत्रीय वाक्यांश हैं जो एक वाक्य में रंग और व्यक्तित्व जोड़ते हैं। और यदि आप किसी विशेष क्षेत्र के लोगों के बारे में उपन्यास या लघु कहानी लिख रहे हैं, तो यह बहुत अच्छा है।

व्यवसाय लेखन में इतना नहीं।

मुहावरे इसी तरह भ्रमित करने वाले वाक्यांश हैं, जिन्हें जब शाब्दिक रूप से लिया जाता है, तो पाठक को पता चलता है कि कुछ अजीब हो रहा है।

  • मूसलाधार बारिश हो रही है.
  • चिकन के दांत निकलने का इंतजार न करें।
  • यह गोली काटने का समय है।
  • सुनिश्चित करें कि यह अपना आकार नहीं खोता है।
  • दोपहर के भोजन के बाद भी यह सरसों नहीं है।
  • कुछ ब्रांड लाउड और नट-फ्री हैं।

ये दुनिया की छोटी जेबों में आम हैं।

लेकिन अधिकांश पाठकों के लिए, वे भ्रमित कर रहे हैं।

10. कॉल टू एक्शन को भूल जाइए

मुझे फाँसी पर मत छोड़ो…मुझे बताओ कि आगे कहाँ जाना है!

पाठक को रुचि के अगले चरण के लिए सबसे आसान मार्ग प्रदान करने के लिए सभी प्रतिलिपि के लिए कम से कम एक कॉल टू एक्शन की आवश्यकता होती है।

बिक्री के लिए जरूरी नहीं है। हो सकता है कि आप उन्हें लीड जेनरेटर डाउनलोड करने, मेलिंग सूचियों के लिए साइन अप करने, या अन्य अधिक केंद्रित सामग्री पढ़ने के लिए प्रेरित करने का प्रयास कर रहे हों।

कुछ पृष्ठों में एकाधिक सीटीए होते हैं। जब भी आप अपने दर्शकों के लिए अगले तार्किक कदम की पहचान करें तो उन्हें विकल्प प्रदान करें।

यह सब “अभी खरीदें” और “यहां क्लिक करें” होना जरूरी नहीं है। सीटीए के साथ रचनात्मक बनें।

मुझे पसंद है कि बेलीज़ यहाँ क्या कर रहा है:

बेलीज़ कनाडा का स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2022

हाँ कृपया।

वह सब है! यहां कोई आश्चर्यजनक रहस्य नहीं हैं। जब यह इन सामान्य लेखन त्रुटियों को समाप्त करने के लिए एक संपादन दिनचर्या का हिस्सा बन जाता है, तो इसे विकसित करना अच्छा अभ्यास है।

आपके पाठक और रूपांतरण दरें आपको धन्यवाद देंगी।

अन्य संसाधन:

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विशेष रुप से प्रदर्शित छवियां: शटरस्टॉक / नाता शिलो कॉम

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