4 प्रभावशाली पीपीसी विज्ञापन एक्सटेंशन जिन्हें आपको आजमाना चाहिए

Woman Using Laptop Surfing Online Website

विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प खोज इंजन परिणामों में दृश्यता को अधिकतम करते हैं।

इमेज एक्सटेंशन, स्ट्रक्चर्ड स्निपेट, प्राइस एक्सटेंशन और कॉल एक्सटेंशन इस तरह से मदद कर सकते हैं।

सभी विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प समान नहीं बनाए गए हैं और विभिन्न प्रकार के मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए उपयोग किए जाते हैं।

चाहे वह Google Ads हो या Microsoft Ads, आप खोज परिणामों में अपनी दृश्यता को अधिकतम करने और अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए विज्ञापन प्रदर्शन विकल्पों का उपयोग कर सकते हैं।

विज्ञापन एक्सटेंशन अतिरिक्त या अधिक विस्तृत संदेश भी भेज सकता है जो मूल विज्ञापन टेक्स्ट में फिट नहीं होते, भले ही वह नए आरएसए प्रारूप का उपयोग करता हो।

इस मौके को न गंवाएं।

आज आपको जिन चार पीपीसी विज्ञापन एक्सटेंशनों का उपयोग करने की आवश्यकता है, उनके बारे में जानें।

1. छवि इज़ाफ़ा

छवि एक्सटेंशन दुनिया भर में उपलब्ध हैं।

उत्पादों और सेवाओं को ऑनलाइन ब्राउज़ करते समय उपभोक्ता का दृश्य अनुभव हाल के वर्षों में तेजी से महत्वपूर्ण हो गया है।

छवि प्रदर्शन विकल्प संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अधिक आकर्षक दिखने वाले खोज विज्ञापन बनाने में आपकी सहायता करते हैं।

ये एक्सटेंशन आपके विज्ञापनों में उत्पादों और सेवाओं की छवियों को शामिल करके खोज विज्ञापनों को अधिक प्रासंगिक बनाते हैं।

छवि एक्सटेंशन डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों उपकरणों पर प्रदर्शित होते हैं।

ये छवियां विज्ञापन नहीं हैं और इन्हें सामग्री, गुणवत्ता और अन्य आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए।

वह छवि चुनें जिसे आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट के साथ अपलोड करना चाहते हैं।

एक अन्य विकल्प यह है कि आप अपने विज्ञापन के लैंडिंग पृष्ठ से सर्वाधिक प्रासंगिक छवियों का चयन करने के लिए डायनामिक छवि एक्सटेंशन का उपयोग करें और उन्हें अपने विज्ञापन में डालें।

यदि आप इस सुविधा का चयन करते हैं, तो लैंडिंग पृष्ठ छवि आपके अभियान के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प के रूप में शामिल की जाएगी।

डायनामिक इमेज एक्सटेंशन के साथ आरंभ करने के लिए, अपने खाते में जाएं[Extensions]टैब पर जाएं और[Addition of dynamic image extension]क्लिक करें।

कोई छवि नहीं, कोई समस्या नहीं!

छवि एक्सटेंशन बनाने के लिए आप स्टॉक छवियों का उपयोग कर सकते हैं।

अब आप Google द्वारा प्रदान की गई विभिन्न प्रकार की स्टॉक छवियों में से चुन सकते हैं।[Image options]ड्रॉप डाउन मेनू पर जाएं और[Stock image]चुन लेना।

फिर वह छवि चुनें जो आपके विज्ञापन के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक लगती है।

Google विज्ञापनों की छवि, मई 2022

2. संरचित स्निपेट

संरचित स्निपेट “दिमागहीन” विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प हैं।

वे आपके उत्पाद या सेवा के विशिष्ट पहलुओं को सूचीबद्ध करते हैं।

यह बनाने में सबसे आसान विज्ञापन एक्सटेंशन में से एक है क्योंकि इसका एक पूर्वनिर्धारित मान “हेडर” है और इसके लिए लैंडिंग पृष्ठ की आवश्यकता नहीं है क्योंकि यह आपकी वेबसाइट से लिंक नहीं है।

प्रत्येक स्निपेट एक्सटेंशन में निम्नलिखित “शीर्षक” होते हैं:

  • सुख सुविधा।
  • ब्रैंड।
  • तकदीर।
  • स्नातक कार्यक्रम।
  • श्रेणी।
  • विशेष रुप से प्रदर्शित होटल।
  • बीमा कवरेज।
  • अड़ोस-पड़ोस।
  • सेवा सूची।
  • नमूना।
  • दिखाने के लिए।
  • शैली।
  • लिखना।

हेडर का चयन करने के बाद, सेवाओं के लिए “फ्री वाईफाई” और “पूल” जैसे मान दर्ज करें।

ये एक्सटेंशन अक्सर दोनों प्लेटफॉर्म पर देखे जाते हैं।

यहां कंपनी ब्रांड का एक उदाहरण दिया गया है:

Google विज्ञापनों की छवि, मई 2022

यह सरल विज्ञापन एक्सटेंशन खोज इंजनों को अधिक जानकारी प्रदान करके और आपके विज्ञापनों को इस एक्सटेंशन का उपयोग न करने वाले प्रतिस्पर्धियों से अलग करके मूल्य जोड़ सकता है।

3. मूल्य विस्तार

मूल्य प्रदर्शन विकल्प उन विज्ञापनदाताओं के लिए एक बढ़िया विकल्प हैं जिनके पास उत्पाद फ़ीड नहीं है और वे मूल्य बिंदुओं पर उत्पादों और सेवाओं को संदर्भित करने से लाभ उठा सकते हैं।

मूल्य-निर्धारण विकल्प आपके मुख्य विज्ञापन टेक्स्ट के नीचे खोज परिणामों में प्रदर्शित होते हैं और आपके विज्ञापन पर अधिक ध्यान आकर्षित करने और आपके विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर गहन सामग्री तक ले जाने में सहायता करते हैं।

आप प्रत्येक मूल्य विस्तार के लिए न्यूनतम 3 से अधिकतम 8 आइटम या कार्ड जोड़ सकते हैं।

ब्राउज़र अलग-अलग आइटम पर क्लिक करके उन्हें देखने के लिए स्क्रॉल कर सकता है।

संरचित स्निपेट की तरह, Google के पास एक पूर्वनिर्धारित प्रकार का मूल्य विस्तार है।

  • ब्रैंड।
  • प्रतिस्पर्धा।
  • स्थान।
  • अड़ोस-पड़ोस।
  • उत्पाद श्रेणी।
  • उत्पाद परत।
  • सेवा श्रेणी।
  • सेवा परत।
  • सेवा।

प्रत्येक कार्ड में 25-वर्ण का हेडर और विवरण होता है जो कीमत के ऊपर और नीचे दिखाई देता है।

विज्ञापनदाताओं के पास मूल्य संशोधक का उपयोग करने का अवसर भी होता है।

यह उन उत्पादों या सेवाओं के लिए डिज़ाइन किया गया है जिनकी निश्चित “प्रारंभ”, “अधिकतम” और “औसत” कीमत नहीं है।

उदाहरण: “सोमवार डिनर स्पेशल $35 से शुरू होता है।”

ये एक्सटेंशन आपके खाते, अभियान या विज्ञापन समूह स्तर पर जोड़े जा सकते हैं।

इसे विज्ञापन समूह स्तर पर जोड़ने से यह आपके उपसमूहों में अधिक विस्तृत तत्वों को तैयार करने के लिए एक बेहतरीन स्थान बन जाता है।

उदाहरण: “यूरोप में छुट्टियाँ” और “फ्रांस में छुट्टियाँ”।

इन विज्ञापन प्रदर्शन विकल्पों को प्रारंभ और समाप्ति तिथियों के साथ-साथ कस्टम प्रति घंटा शेड्यूल के लिए शेड्यूल किया जा सकता है।

क्या आपने सुना है कि मूल्य विस्तार एक मौसमी प्रचार होगा?

मुझे भी ऐसा ही लगता है।

4. एक्सटेंशन नंबर पर कॉल करें

फ़ोन नंबर प्रदर्शन विकल्प एक विज्ञापन के साथ फ़ोन नंबर प्रदर्शित करता है जो आपको आधिकारिक फ़ोन नंबर पर पुनर्निर्देशित करता है।

विज्ञापन रणनीति के रूप में ये अभी भी अत्यधिक प्रासंगिक हैं क्योंकि मोबाइल कई खोज इंजनों के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण बन गया है।

जिन विज्ञापनदाताओं ने पहले कभी फ़ोन नंबर प्रदर्शन विकल्प का उपयोग नहीं किया है, उन्हें दोबारा जांच करनी चाहिए।

पीपीसी प्लेटफॉर्म ट्रांसफर नंबर न केवल खोज इंजन और व्यवसायों को सीधे फोन पर जोड़ते हैं, बल्कि कॉल जानकारी, कॉल रूपांतरण और लोगों को फोन नंबर कैसे ढूंढते हैं, इस पर मूल्यवान खोज डेटा भी दिखाते हैं।

क्या तुम्हें पता था

आप Google द्वारा 30 दिनों के लिए संग्रहीत विज्ञापन कॉल रिकॉर्ड करने के लिए कॉल रिकॉर्डिंग चालू कर सकते हैं।

धुंधला व्यक्तिगत डेटा निम्न स्क्रीनशॉट कॉलर का फ़ोन नंबर, क्षेत्र कोड और कॉल की पूरी रिकॉर्डिंग सूचीबद्ध करता है।

Google विज्ञापनों की छवि, मई 2022

कॉल की गणना रूपांतरणों के रूप में की जा सकती है, जो कॉल करने वाले द्वारा फ़ोन का उत्तर देने वाले सेकंड की संख्या से निर्धारित होती है।

कॉल को बंद करने के लिए प्रत्येक कंपनी के अद्वितीय फ़ोन व्यवहार के आधार पर सेकंड की संख्या निर्धारित की जानी चाहिए।

यदि आपके फ़ोन की लंबाई अक्सर इस सीमा से कम है, या यदि आप कई कॉलों का उत्तर नहीं दे सकते हैं, तो कुछ सरल अनुकूलन उपायों को देखना एक अच्छा विचार है।

  • क्या बहुत अधिक “गलत” संख्याएँ हैं? ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि आपका विज्ञापन आपके कीवर्ड के आधार पर कई व्यावसायिक नामों या प्रतिस्पर्धियों द्वारा ट्रिगर किया गया था। खोज क्वेरी की जाँच करें और कॉलर से पूछें कि वे कॉलर से क्या सुन रहे हैं। इन कीवर्ड का उपयोग नकारात्मक कीवर्ड के रूप में किया जा सकता है।
  • क्या बहुत अधिक मिस्ड कॉल हैं? सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन व्यावसायिक घंटों के दौरान ही शेड्यूल किए गए हैं, जब कोई व्यक्ति कॉल का उत्तर दे सकता है। उदाहरण के लिए, इसका मतलब यह हो सकता है कि आप दोपहर के भोजन के दौरान विज्ञापन पोस्ट नहीं करते हैं।
  • ऐसे भौतिक स्थान से कॉल करें जहां आपका व्यवसाय सेवा प्रदान नहीं करता है? यह आमतौर पर भू-लक्ष्यीकरण का केवल एक फ़ाइन-ट्यूनिंग है। हालांकि, यह इन कॉलर्स और मौजूदा बाजार की मांग के बारे में अधिक जानने का अवसर प्रदान कर सकता है।

बोनस: स्वचालन एक्सटेंशन + मैन्युअल विज्ञापन एक्सटेंशन

जब आप एक स्वचालित एक्सटेंशन चुनते हैं, तो Google Ads आपके लिए एक्सटेंशन बनाएगा और प्रदर्शन में सुधार की उम्मीद होने पर इसे आपके विज्ञापन के साथ प्रदर्शित करेगा।

ये स्वचालित एक्सटेंशन मैन्युअल रूप से बनाए गए एक्सटेंशन के साथ दिखाई देंगे.

Google Ads में कई नए एन्हांसमेंट हैं जो साइटलिंक, कॉलआउट और संरचित स्निपेट को प्रबंधित करना आसान बनाते हैं।

साइटलिंक, कॉलआउट और संरचित स्निपेट बनाते समय आप उन्हें विज्ञापन समूह, अभियान या खाता स्तर पर जोड़ सकते हैं।

इससे आपकी ओर से Google Ads द्वारा बनाए गए एक्सटेंशन को देखना और प्रबंधित करना आसान हो जाता है।

अपने विज्ञापनों पर प्रदर्शित होने वाले स्वचालित एक्सटेंशन देखने के लिए[Extensions]पृष्ठ के तालिका दृश्य में।[Automatically created]विस्तार की तलाश करें।

अंतिम विचार

अधिक दृश्यता और रणनीतिक संदेश के साथ खोज परिणामों में अपने प्रतिस्पर्धियों को मात देने के लिए विज्ञापन प्रदर्शन विकल्प महत्वपूर्ण हो सकते हैं।

अपने विज्ञापन प्रदर्शन विकल्पों की समीक्षा करना, उनका नियमित रूप से ऑडिट करना (त्रैमासिक परीक्षण करना), उपलब्ध नए अवसरों के बारे में जानना और अपने पुराने अवसरों की समीक्षा करना महत्वपूर्ण है।

अन्य संसाधन:

  • 14 Google Ads एक्सटेंशन और उनकी विशेषताएं
  • 8 पीपीसी सर्वोत्तम अभ्यास जो आपके व्यवसाय के लिए इष्टतम नहीं हो सकते हैं
  • शीर्ष 10 पीपीसी रुझान जिन्हें आपको 2022 में जानना आवश्यक है

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: लोकप्रिय वेक्टर / शटरस्टॉक

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