IABNewFronts निर्माता अर्थव्यवस्था और वीडियो विज्ञापन पर शीर्ष अंतर्दृष्टि

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“दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल कंटेंट मार्केटप्लेस” के रूप में जाना जाता है, IAB न्यूफ्रंट्स ने सोमवार को न्यूयॉर्क शहर में और वस्तुतः IAB.com पर एक इन-पर्सन इवेंट के साथ शुरुआत की।

मीडिया खरीदारों के लिए इस साल की इवेंट सीरीज़ की एकीकृत थीम “स्ट्रीम ऑन” है। यह उद्योग में दो प्रमुख प्रवृत्तियों को दर्शाता है। संक्षेप में, उपभोक्ता और ब्रांड दोनों ही वीडियो स्ट्रीमिंग को लेकर उत्साहित हैं।

2022IABNewFronts के पहले दिन के तीन मुख्य बिंदु हैं:

YouTube छवि, मई 2022

1. एजेंडा सेटिंग: मेकर इकोनॉमी का उपयोग करें

YouTube में अमेरिका के उपाध्यक्ष तारा वालपर्ट लेवी और MediaLink के सीईओ माइकल कासन ने 2022 IAB NewFronts के लिए “निर्माता अर्थव्यवस्था का उपयोग करने” पर चर्चा करने के लिए एजेंडा निर्धारित किया।

Google के पियर 57 में एक चर्चा में, वाल्पर्ट लेवी 3 मई को ब्यूटी स्टार जैकी आइना और मेकअप कलाकार पैट मैकग्राथ के साथ नेटफ्लिक्स की ब्रिजर्टन श्रृंखला से प्रेरित वस्तुओं की एक लाइव शॉपिंग इवेंट की मेजबानी करेगा।

इसके बाद YouTube फिल्म के सीक्वल, टॉप गन: मेवरिक के प्रीमियर को लाइवस्ट्रीम करने के लिए 4 मई को पैरामाउंट के साथ साझेदारी करेगा।

अब, कमरे में हाथियों को उद्योग के समाचार पत्रों द्वारा अभी तक स्वीकार नहीं किया गया है:

  • YouTube अर्थव्यवस्था को पुनर्जीवित कर रहा हैयह 2020 में यूएस जीडीपी में 20.5 बिलियन डॉलर उत्पन्न करेगा।
  • YouTube नौकरियां पैदा कर रहा है2020 में संयुक्त राज्य अमेरिका में 394,000 पूर्णकालिक समकक्ष नौकरियां जोड़ता है।
  • YouTube छोटे व्यवसायों को बढ़ा रहा हैहम YouTube चैनलों वाले 80% SMB से इस बात से सहमत होने का आग्रह करते हैं कि YouTube ने उनके ग्राहक आधार को बढ़ाने में मदद करने में भूमिका निभाई है।

लॉस एंजिल्स के दो फिल्म निर्माताओं कॉलिन रोसेनब्लम और समीर चौधरी के साथ क्रिएटर कॉफी टॉक। प्रमाणित पाइलेट्स और फिटनेस इंस्ट्रक्टर कैसी हो के “ब्लॉगलेट्स” यूट्यूब चैनल पर 6.4 मिलियन सब्सक्राइबर हैं। Collinskey YouTube चैनल पर एक दिलचस्प कॉमेडी वीडियो पोस्ट करता है, जिसके 23.7 मिलियन ग्राहक हैं।

YouTube छवि, मई 2022

उन्होंने “YouTuber” के विकास और रचनाकारों और उद्यमियों को प्रभावित करने वालों के बारे में बात की। पैनल ने YouTube को 2017 और 2020 के बीच $ 30 बिलियन से अधिक, औसतन $ 7.5 बिलियन सालाना भुगतान करने के लिए बुलाया।

2021 में, YouTube ने विज्ञापन राजस्व में $ 28.8 बिलियन का उत्पादन किया।

इसका लगभग 55% रचनाकारों को भुगतान किया जाता है, जिसका अर्थ है कि YouTube ने पिछले वर्ष रचनाकारों को $15 बिलियन से अधिक का भुगतान किया। यह समग्र रूप से रचनात्मक अर्थव्यवस्था के अधिकांश वित्तपोषण के लिए जिम्मेदार है।

अन्य सोशल वीडियो प्लेटफॉर्म प्रभावशाली लोगों और रचनाकारों को “समर्थन” करने के लिए केवल करोड़ों डॉलर खर्च करते हैं।

या, जैसा कि कुंजी ने कहा,

“YouTube का राजस्व विभाजन इन व्यवसायों को बनाना संभव बनाता है, और निर्माता के रूप में, सभी प्लेटफ़ॉर्म कहते हैं, ‘अरे हाँ, हम रचनाकारों का समर्थन करते हैं।’ मैं इसे सुन रहा हूं, इसलिए यह बहुत निराशाजनक है। हम रचनाकारों के पीछे हैं। लेकिन YouTube को छोड़कर कोई भी अपने मुंह में पैसा खर्च नहीं कर रहा है। ”

वर्तमान में, YouTube सामान्य रूप से IAB NewFronts के दौरान अपनी वार्षिक ब्रांड स्ट्रीम की मेजबानी करता है, लेकिन इस वर्ष कंपनी ने परंपरागत रूप से अपने ईवेंट को Upfronts, वार्षिक टीवी विज्ञापन बिक्री बाज़ार के साथ जोड़ दिया है।

इसका मतलब है कि YouTube सीईओ सुसान वोज्स्की का क्या कहना है, यह जानने के लिए आपको 17 मई तक इंतजार करना होगा।

हालांकि, विडकॉन के महाप्रबंधक जिम लाउडरबैक ने अपनी प्रस्तुति में भविष्यवाणी की है कि “बिग रेड एक ऑनलाइन वीडियो प्लेटफॉर्म जितना ही एक टेलीविजन कंपनी है।”

2. आईएबी इनसाइट: 2022 वीडियो विज्ञापन खर्च रिपोर्ट

सोमवार को आईएबी मीडिया सेंटर के उपाध्यक्ष एरिक जॉन ने इस साल के वीडियो विज्ञापन खर्च परिणाम और 2022 आउटलुक रिपोर्ट साझा की।

डिजिटल वीडियो विज्ञापन खर्च 2021 में 49% और 2022 में 26% बढ़कर 49.2 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।

इसके अतिरिक्त, कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) विज्ञापन खर्च 2021 में 57% बढ़कर 15.2 बिलियन डॉलर और 2022 में 39% बढ़कर 21.2 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।

वर्तमान में, 76% वीडियो खरीदार अपने मीडिया नियोजन बजट में CTV को “खरीदने की आवश्यकता” के रूप में टैग करते हैं, लेकिन वर्तमान में वीडियो विज्ञापनों की कुल संख्या का केवल 18% CTV को आवंटित किया जाता है। यह कुल खर्च किए गए समय का 36 फीसदी से भी कम है। 2022 में, हम लीनियर टीवी और CTV को मिलाते हैं।

जॉन ने कहा, “ब्रांडों और खरीदारों के लिए उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने का समय आ गया है।”

न्यूफ्रंट से छवि, मई 2022

रिपोर्ट मिली:

  • सीटीवी खरीदारों को रैखिक टीवी खरीद पर उपलब्ध विभिन्न प्रकार के डेटा का लाभ उठाने की अनुमति देता है।इसमें अपना ब्रांड डेटा, स्थान डेटा और खरीद डेटा शामिल है।
  • 57% वीडियो खरीदारों ने बिक्री में वृद्धि की क्योंकि KPI ने महसूस किया कि CTV लीनियर टीवी की तुलना में अधिक प्रभावी थे।.. लेकिन उच्च ब्रांड जागरूकता वाले 46% वीडियो खरीदार भी क्योंकि KPI ने कहा कि CTV अधिक प्रभावी थे।
  • 49 प्रतिशत वीडियो खरीदारों का कहना है कि सीटीवी विज्ञापन प्लेसमेंट “बहुत स्पष्ट” है। यह सामाजिक वीडियो के लिए 50% और अन्य डिजिटल वीडियो के लिए 43% था।

हालांकि, वीडियो खरीदारों का कहना है कि उन्हें अभी भी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है।

  • वृद्धिशील पहुंच माप के बारे में 48% कहते हैं प्लेटफ़ॉर्म और प्रकाशक के बीच कोई समस्या थी.
  • 43% ने कहा प्लेटफार्मों/प्रकाशकों के बीच आवृत्ति प्रबंधन यह एक समस्या थी
  • 35% ने कहा विखंडन यह कार्यक्रम के आपूर्ति पथ का अकिलीज़ हील बना हुआ है।

वीडियो खरीदार सीटीवी के अवसरों और चुनौतियों का समाधान करने के लिए विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण और रचनात्मक रणनीति को लागू करके लीनियर टीवी/सीटीवी बाजार को परिवर्तित करने की तैयारी कर रहे हैं।

लेकिन जॉन ने कहा, “हम अभी भी बेसबॉल सादृश्य का उपयोग करने वाली पहली पारी में हैं।”

3. नया अमेज़न वर्चुअल प्रोडक्ट प्लेसमेंट ऑफर

सोमवार की रात, एमी पुरस्कार विजेता अभिनेत्री एमी पोहलर, साथ ही प्राइम वीडियो के लुसी और डेसी के निदेशक और हार्लेम के कार्यकारी निर्माता ने लिंकन सेंटर में एक अमेज़ॅन कार्यक्रम की मेजबानी की।

Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music और Amazon Studios के आठ अधिकारी नए कार्यक्रमों, विज्ञापन उत्पादों और ग्राहकों को आकर्षित करने के तरीकों की घोषणा करने के लिए उनके साथ शामिल हुए।

न्यूफ्रंट से छवि, मई 2022

अमेज़ॅन की कई घोषणाओं का सबसे बड़ा विक्रय बिंदु एक नए आभासी उत्पाद प्लेसमेंट का प्रावधान था जो ब्रांड को प्राइम वीडियो और फ्रीबी की मूल सामग्री को पोस्ट-प्रोडक्शन और गुरुवार की रात फुटबॉल के बीच एम्बेड करता है।

यदि आपने फ्रीवी के बारे में कभी नहीं सुना है, तो चिंता न करें। पिछले हफ्ते तक इसे IMDbTV के नाम से जाना जाता था।

अन्य समाचारों में, अमेज़ॅन ने स्ट्रीमिंग टीवी मीडिया प्लानर की भी घोषणा की। यह विज्ञापनदाताओं को अमेज़ॅन विज्ञापनों के माध्यम से टीवी स्ट्रीमिंग की बढ़ती पहुंच को देखने और रैखिक पहुंच से इसकी तुलना करने की अनुमति देता है।

2022 में IAB NewFronts के पहले दिन से ये केवल तीन मुख्य बिंदु हैं।

अगले तीन दिनों में, मेटा, टिकटॉक, स्नैपचैट और ट्विटर द्वारा मीडिया खरीदारों से भी संपर्क किया जाएगा।

हम इस सप्ताह के अंत में इन घटनाओं के मुख्य अंश साझा करेंगे।

अन्य संसाधन:

  • YouTube वीडियो विज्ञापनों के लिए एक संपूर्ण शुरुआती मार्गदर्शिका
  • अगले दशक में डिजिटल वीडियो विज्ञापन कैसे हावी होगा
  • सोशल मीडिया मार्केटिंग: एक संपूर्ण रणनीति गाइड

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: एलेसेंड्रो बायसियोली / शटरस्टॉक

श्रेणी मोबाइल खोज समाचार


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