SEM और SEO: क्या अंतर है?

SEM inscription on a note sheet in female hands on the background of a laptop , soft focus

सीएसएस. एचटीटीपी। एचटीएमएल-यूआरएल।

एकमात्र क्षेत्र जो वेब मार्केटिंग की तुलना में अधिक संक्षिप्त और आरंभीकरण का उपयोग करता है, वह सैन्य हो सकता है।

सेना समय बचाने के लिए उनका इस्तेमाल करती है।

समय-समय पर ऐसा लगता है कि हमारी इंडस्ट्री इनका इस्तेमाल सिर्फ नए लोगों को भ्रमित करने के लिए करती है।

और अनुभवी पेशेवरों के लिए भी उन्हें भ्रमित करना असामान्य नहीं है।

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (SEO) और सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) की समान, संबंधित, लेकिन स्पष्ट रूप से भिन्न अवधारणाओं के संबंध में कुछ सबसे सामान्य गलतियाँ होती हैं।

एक बार की बात है, इंटरनेट की आधी सदी (यानी 2001 के आसपास) की शुरुआत में, SEO ने SEM के कुछ हिस्सों को संदर्भित किया।

हालाँकि, जैसे-जैसे वेब मार्केटिंग की भाषा और बारीकियाँ बदली हैं, कुछ प्रकार के डिजिटल मार्केटिंग को संदर्भित करने के लिए सर्च इंजन मार्केटिंग आ गई है। तो अंतर क्या है?

कार्बनिक (एसईओ) और अकार्बनिक (एसईएम) खोज के रूप में भी जाना जाता है, दोनों विशिष्ट वेबसाइटों पर यातायात बढ़ाने के लिए Google (और, कुछ हद तक, अन्य खोज इंजन) का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

एक व्यापक दृष्टिकोण से (और चिंता न करें, हम बाद में विवरण में तल्लीन होंगे), SEO आपकी वेबसाइट को ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए सुधारने की प्रक्रिया है, लेकिन SEM इसे खोज में प्रदर्शित करने का एक भुगतान तरीका है। .

आप बुरा महसूस किए बिना इन शर्तों को भ्रमित कर सकते हैं। हमेशा होता है

अन्य डिजिटल विपणक से बात करते समय भ्रमित करने वाली दुर्घटनाओं से बचने के लिए, हमने यह आसान मार्गदर्शिका तैयार की है जो इन अवधारणाओं को रेखांकित करती है।

गड़बड़? ऐसा मत करो, अंत में सब कुछ सामने आ जाएगा। हमें शुरू करने दें।

कूद गंतव्य:

  1. पीपीसी, मिश्रण में एक और चर
  2. SEO और SEM/PPC में क्या अंतर है?
  3. महत्वपूर्ण कारण
  4. क्या मुझे SEO या SEM का उपयोग करने की आवश्यकता है?
  5. निष्कर्ष

पीपीसी, मिश्रण में एक और चर

एक बार आरंभ करने के बाद, चीजों को और अधिक भ्रमित करने के लिए अपने मिश्रण में एक और आरंभीकरण जोड़ें: पीपीसी या प्रति क्लिक भुगतान करें।

अब यह वास्तव में उचित नहीं है, क्योंकि पीपीसी एसईएम के लिए सिर्फ एक और शब्द है, या कम से कम इसका हिस्सा है।

पीपीसी संभवत: एक ऐसा शब्द है जो प्रारंभिक खोज इंजन रणनीतियों के पूरे वाइल्ड वेस्ट युग में विकसित हुआ, जहां अलग-अलग लोगों ने एक ही चीज़ को संदर्भित करने के लिए अलग-अलग शब्दों का इस्तेमाल किया।

आखिरकार प्रति क्लिक भुगतान करें और सर्च इंजन मार्केटिंग का मतलब एक ही हो गया। यानी सर्च प्लेटफॉर्म पर पेड डिजिटल मार्केटिंग विज्ञापन।

चाहे इसे पीपीसी, सीपीसी (यानी मूल्य प्रति क्लिक), सशुल्क खोज, या खोज विज्ञापन कहा जाए, भुगतान प्रति क्लिक आमतौर पर Google और बिंग जैसे खोज इंजनों के माध्यम से भुगतान किए गए खोज विपणन को संदर्भित करता है।

हालाँकि, डिजिटल मार्केटिंग पहलों में उपयोग किए जाने वाले अन्य नियम और रणनीति, विशेष रूप से वे जो खोज विपणन रणनीति (भुगतान और जैविक दोनों) से संबंधित हैं, उतने सरल और अच्छी तरह से परिभाषित नहीं हो सकते हैं।

SEO और SEM/PPC में क्या अंतर है?

हम जानते हैं कि SEO सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन है।

हालांकि, विक्रेताओं ने खोज इंजन के लिए अनुकूलित नहीं किया है। हम खोज इंजन (और इंसानों) के लिए सामग्री और वेबसाइटों को अनुकूलित कर रहे हैं, ताकि वे हमारी वेबसाइटों को बेहतर ढंग से समझ सकें, उन तक पहुंच सकें और नेविगेट कर सकें।

फिर, प्रारंभिकवाद हमेशा समझ में नहीं आता है। तो बेशक यह थोड़ा अतार्किक है।

जीवन में हर चीज की तरह जो हमेशा जुड़ती नहीं है, कुछ ऐसे शब्द भी हैं जिनका कोई मतलब नहीं है।

यह हमवी की तरह यू या ई से शुरू होने वाले शब्द का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। (यह वास्तव में हाई मोबिलिटी मल्टीपर्पज व्हीलड व्हीकल के लिए खड़ा है और मूल संक्षिप्त नाम एचएमएमडब्ल्यूवी से पैदा हुआ था।)

हमने यह भी निर्धारित किया है कि पीपीसी मार्केटिंग (कम से कम अब) एसईएम या एसईएम के एक बड़े हिस्से के समान है। जिन स्थानों पर वे ओवरलैप करते हैं वे इस प्रकार हैं।

  • दोनों भुगतान पहल हैं।
  • दोनों को बजट चाहिए।
  • वे दोनों Google और अन्य विज्ञापन प्लेटफार्मों जैसे खोज इंजनों पर बहुत पैसा कमाते हैं।

हालाँकि, विकिपीडिया SEM को “इंटरनेट मार्केटिंग के एक रूप के रूप में परिभाषित करता है जिसमें वेबसाइटों का प्रचार शामिल है, मुख्य रूप से भुगतान किए गए विज्ञापन के माध्यम से खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर दृश्यता बढ़ाकर।”

वास्तव में, पे पर क्लिक मार्केटिंग का अपना विकिपीडिया पेज है जो सर्च इंजन मार्केटिंग से अलग है (हालाँकि पूरे पेज पर बहुत सारी विसंगतियाँ और भ्रम हैं)।

यही वह बिंदु है:

SEO SEM का घटक नहीं है।

इसके अतिरिक्त, जबकि पीपीसी अक्सर एसईएम का सबसे बड़ा और सबसे अधिक मांग वाला घटक होता है, पीपीसी और एसईएम दोनों भुगतान पहल हैं जो वास्तविक समय डेटा, आरओआई और संरक्षित डेटा प्रदान करते हैं जिन्हें केवल लाइव प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनदाताओं द्वारा ही एक्सेस किया जा सकता है। ..

महत्वपूर्ण कारण

संगति मुख्य कारण है कि इन शर्तों को स्पष्ट करना क्यों महत्वपूर्ण है।

बहुत से नौसिखिए विपणक, या गैर-विशेषज्ञ विपणक खोज के माध्यम से मूल्य को अधिकतम करते हैं, इन उद्योग परिभाषाओं को अपनाते हैं, उन्हें पार करते हैं, उन्हें भ्रमित करते हैं, या उनका सही अर्थ भी जोड़ते हैं।

और यहां तक ​​​​कि अनुभवी विपणक जो इस शब्द से पूरी तरह सहमत नहीं हैं या पूरी तरह से समझते हैं, वे भी टिपिंग पॉइंट में योगदान करने में मदद कर सकते हैं।

सम्मेलन में, जब सख्ती से भुगतान की गई विपणन गतिविधियों का जिक्र किया जाता है, तो शैक्षिक पेशकश के सभी खंड SEM नामकरण सम्मेलन के आधार पर स्थापित किए जाते हैं, लेकिन ये प्रयास खोज इंजन के माध्यम से सख्ती से नहीं होते हैं।

SEM में कम से कम इस दृष्टिकोण से खोज इंजनों पर पीपीसी विज्ञापन, साथ ही अमेज़ॅन और यूट्यूब जैसे तीसरे पक्ष के प्लेटफॉर्म और हॉउज़, थंबटैक और येल्प जैसे उद्योग-केंद्रित प्लेटफॉर्म शामिल हैं। इसमें प्रदर्शन विज्ञापन और रीमार्केटिंग प्रयास भी शामिल हैं।

और जैसे-जैसे सोशल मीडिया विज्ञापन के अवसर बढ़ते जा रहे हैं, इसका उपयोग आमतौर पर उन नेटवर्क पर भुगतान किए गए विज्ञापनों के संदर्भ में भी किया जाता है।

यहाँ खोज इंजन पत्रिकाओं में हम एक भूमिका निभाते हैं। परिभाषाओं और उनके उपयोग को सुसंगत रखना सूचनाओं को इस तरह व्यवस्थित करने का सबसे अच्छा तरीका होगा जो विपणक के लिए समझ में आता है।

एक मार्केटर के रूप में, यह हमें अपने ग्राहकों, हितधारकों, सहकर्मियों या दोस्तों के साथ अपने विचारों और विचारों को साझा करने में भी मदद करता है जो जानना चाहते हैं कि हम अपने जीवन के लिए क्या कर रहे हैं।

हालाँकि, जब आप इन शर्तों का उपयोग करते हैं, तो यह न मानें कि कोई और जानता है कि आपका क्या मतलब है।

संक्षेप में बताएं कि आप वास्तव में किस बारे में बात कर रहे हैं और सुनिश्चित करें कि हर कोई इस शब्द की परिभाषा से सहमत है।

जारी रखने से पहले, आइए एक सारांश करते हैं।

  • एसईओ यह खोज इंजन के माध्यम से विपणन में प्रवेश करने का एक जैविक प्रयास है।
  • एसईएम और पीपीसी खोज इंजन और अन्य प्लेटफार्मों के माध्यम से एक भुगतान पहल।

यह रास्ते में नहीं आएगा, तो चलिए आगे बढ़ते हैं।

क्या मुझे SEO या SEM का उपयोग करने की आवश्यकता है?

यदि आप SEO और SEM के बीच का अंतर समझ सकते हैं, तो आप निश्चित रूप से खुद से सवाल कर रहे हैं। मुझे किसका उपयोग करना चाहिए?

आदर्श रूप से दोनों।

हालांकि, यदि आपके पास बैंडविड्थ नहीं है और आप केवल एक का चयन कर सकते हैं, तो निम्नलिखित पर विचार करें:

तुम्हारा लक्ष्य क्या है?

चाहे आप बिक्री को बढ़ावा देना चाहते हैं, नए ऑफ़र का परीक्षण करना चाहते हैं, या बस अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन को बढ़ाना चाहते हैं, यदि आप ट्रैफ़िक को तेज़ी से बढ़ाना चाहते हैं तो SEM जाने का रास्ता है।

दूसरी ओर, SEO एक मैराथन है, स्प्रिंट नहीं। परिणाम दिखाने में समय लगता है, लेकिन यह दीर्घकालिक विकास और चक्रवृद्धि ब्याज मूल्य के लिए उपयुक्त है।

बजट कितना है?

जाहिर है, SEM अभियानों में आपको पैसे खर्च करने पड़ेंगे। आखिर इसका कोई तो कारण है कि इसे पे पर क्लिक क्यों कहा जाता है।

यदि आपके पास एक तंग बजट या कम उत्पाद मार्जिन है, तो एसईएम चलाने का कोई मतलब नहीं हो सकता है।

दूसरी ओर, SEO एक वित्तीय निवेश के बजाय एक अस्थायी निवेश है। और आप शायद उन लोगों से मदद मांग सकते हैं जिनके पास पहले से ही वेतन है, जैसे लेखक, आईटी पेशेवर और विपणक।

आपकी साइट वर्तमान में कैसा प्रदर्शन कर रही है?

यदि आपकी वेबसाइट पहले से ही आपके खोजशब्दों के लिए उच्च रैंकिंग कर रही है, तो आपकी एसईओ ज़रूरतें मुख्य रूप से एल्गोरिदम परिवर्तन और Google से प्रतिस्पर्धा से प्रेरित होंगी।

इस स्थिति में, SEM एक महान विस्तार है। इसके विपरीत, यदि आपके पास बहुत अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक नहीं है, तो आपको भुगतान किए गए विज्ञापन पर पैसा खर्च करने से पहले अपना SEO स्थापित करना होगा।

आपके पास अपने विज़िटर्स के बारे में कितना डेटा है या इसकी आवश्यकता है?

SEM के साथ, आप ऑर्गेनिक खोज की तुलना में बहुत अधिक विज़िटर डेटा प्राप्त कर सकते हैं।

आप Google Analytics जैसे डैशबोर्ड से अपना पीपीसी अभियान चला सकते हैं, जहां आप क्लिक, इंप्रेशन, सीटीआर, सत्र, रूपांतरण और बहुत कुछ देख सकते हैं।

फिर आप इस डेटा का उपयोग रुझानों को ट्रैक करने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कर सकते हैं।

आपकी ऑनलाइन प्रतिष्ठा कैसी है?

SEO आपके ब्रांड विवरण को प्रबंधित करने का एक शानदार तरीका है।

आप अपनी खोज रैंकिंग के शीर्ष पर पहुंचने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकों का उपयोग करके यह नियंत्रित कर सकते हैं कि आपका संगठन ऑनलाइन कैसे दिखाई देता है।

एक प्रसिद्ध (असफल) उदाहरण में, यूसी-डेविस ने नकारात्मक इंटरनेट पोस्टिंग को हटाने के लिए एक परामर्श फर्म को $175,000 का भुगतान किया।

बेशक, यदि आप इसे हिला सकते हैं, तो आपको SEO और SEM को एक पूरक खोज रणनीति के रूप में संयोजित करना चाहिए।

इस तरह, आप अपने पीपीसी अभियानों से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग अपने एसईओ अभियान को बेहतर बनाने के लिए कर सकते हैं। यह आपको आपके दर्शकों द्वारा लिंक पर क्लिक करने पर जो खोज रहा है उसकी एक सटीक तस्वीर देकर आपको अपनी सामग्री को वैयक्तिकृत करने की अनुमति देता है।

आप दोनों विधियों को मिलाकर एक रीमार्केटिंग अभियान भी बना सकते हैं।

यदि आपका SEO कार्य आगंतुकों को आकर्षित कर रहा है, लेकिन आपको आवश्यक रूपांतरण दिखाई नहीं दे रहे हैं, तो आप उन लक्ष्यों के साथ सक्रिय रूप से संवाद करने और उन्हें अपनी वेबसाइट पर वापस लाने के लिए SEM का उपयोग कर सकते हैं।

SEO और SEM का संयोजन आपको खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर पूर्ण नियंत्रण भी दे सकता है।

यदि आप परिणामों के पहले पृष्ठ पर पहले स्थान पर हैं और उसी पृष्ठ पर एक भुगतान सूची है, तो आपने बहुत सारी अचल संपत्ति को भुनाया है।

हालांकि, इसका नकारात्मक पक्ष यह है कि सशुल्क लिस्टिंग ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का लाभ उठा सकती हैं और आपको अनावश्यक पैसे खर्च करने पड़ सकते हैं।

निष्कर्ष

उम्मीद है कि इस बिंदु पर मैं SEO और SEM के बीच अंतर का एक अच्छा प्रभाव देने में सक्षम था। लेकिन यहाँ फिर से पीछे के लोगों के लिए: यदि यह स्पष्ट नहीं था:

एसईओ हम आपकी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए अवैतनिक रणनीति का उपयोग करते हैं। यह एक धीमी प्रक्रिया है (आमतौर पर 3-6 महीने), लेकिन यह लंबे समय में लाभांश का भुगतान कर सकती है।

सेमआप अपनी वेबसाइट पर लक्षित ट्रैफ़िक लाने के लिए पीपीसी सहित सशुल्क खोज प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं। इसके लिए एक बजट की आवश्यकता होती है, लेकिन आप बहुत जल्दी परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

बहुत से लोग इन्हें एक ही या पूरी तरह से अलग पहल मानते हैं और इनका एक साथ उपयोग करने के लाभ खो जाते हैं।

सर्वोत्तम परिणामों के लिए, दोनों को आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा होना चाहिए।

प्रत्येक की अपनी ताकत और कमजोरियां हैं, लेकिन उचित एकीकरण के साथ, आप एक वास्तविक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त कर सकते हैं।

अन्य संसाधन:

  • SEO बनाम PPC: कुछ भूले हुए सच
  • “SEO करना” का क्या अर्थ है?
  • पीपीसी 101: पीपीसी मार्केटिंग की मूल बातें के लिए एक पूर्ण गाइड

विशेष रुप से प्रदर्शित छवियां: Krakenimages.com/Shutterstock

श्रेणी भुगतान खोज एसईओ

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